Интернет-мемы в современном медиа пространстве – это мощный инструмент коммуникации, который влияет культурные коды, речь, кинематограф и другие сферы. Исследователи пришли к выводу, что привычка «мыслить мемами» грозит не только индивидуальной, но и социальной деградацией. Статья на эту тему вышла в журнале НовГУ «Индустрии впечатлений. Технологии социокультурных исследований».
Авторы исследования — преподаватель кафедры философии и социальных наук Мурманского арктического университета Арсен Стоян и профессор кафедры Ольга Мачкарина.
Как отмечают исследователи, ключевые свойства мемов – виральность, клиповость, эмоциональность и намеренное упрощение контекста. Вместо сложных языковых конструкций массовый человек получает готовый визуальный ярлык.
— Приучившись к восприятию лишь одного определённого смысла в виртуальном знаке – меме, человек практически утрачивает доступ к восприятию множества иных смыслов, заложенных в многочисленных пластах языка, — отметил Арсен Стоян. — Это уже в недалёком будущем угрожает повальной примитивизацией культурных кодов. Что в дальнейшем может привести к индивидуальной и социальной деградации, снижению темпов развития общества. Это связано с тем, что люди перестанут воспринимать не только сложные языковые конструкции, но и специализированную информацию, которая необходима для поддержания работы техники и владения технологиями.
Авторы отдельно изучили влияние мемов на кинематограф. С развитием мем-культуры статус культового стали обретать фильмы, которые изначально не него не претендовали. Среди ярких примеров — фильм Томми Вайсо «Комната», который вначале столкнулся с разгромной критикой, но позже обрёл вторую жизнь благодаря мемам.
В то же время исследователи не призывают отказаться от мемов полностью. В некоторых ситуациях мемы становятся эффективным инструментом для краткой и наглядной коммуникации, помогают укрепить внутригрупповую солидарность и даже обогащают язык за счёт новых выражений. Однако авторы видят риски использования мемов, когда последние начинают полностью подменять языковые модели.