Эта российская фармацевтическая компания специализируется на опте и дистрибуции медицинских изделий, дерматологических и косметических средств. Мы в SALO занимаемся продвижением двух продуктов — гель-бальзам «Нанопласт Артроген» и пластырь «НАНОПЛАСТ Форте» на разных площадках.
Решили проверить гипотезу. Она звучала примерно так: «Будет ли существенный прирост запросов с очевидных ИИ-роликов для Smart TV?». Это новый для нас инструмент и подход, поэтому было немного волнительно.
Что было в ИИ-роликах 🤭
Делали как что-то банальное вроде отдыха на природе и похода в горы без каких-то ярких спецэффектов. В кадре просто люди, просто пластырь или гель. Но и что-то очевидно ИИшное тоже генерили — с котиком, который месит тесто, или с надоедливым гремлином.
Результаты 📈
Посмотрите на картинку с цифрами к посту. По гелю мы сразу понимали, что есть ёмкость аудитории для роста узнаваемости и запоминаемости, прирост поисковых запросов оказался выше, чем у пластыря. У него уже много лет сильные позиции на рынке, здесь Smart TV сработал на этапе напоминания о продукте и тоже позитивно повлиял на ключевые запросы.
Главные инсайты 🕺
➡️ Чтобы эффективно продвигаться через видео, вовсе необязательно устраивать дорогущие съёмки с реальными людьми и большой командой остальных участников.
➡️ ИИ-роликам говорим однозначное да и не скрываем, что они полностью сгенерированные, на естественность не претендуем. Вполне вероятно, именно такой честностью и где-то нотками кринжа зацепили пользователей.
➡️ Помним про формулу успеха: яркое рекламное сообщение + грамотная дистрибуция, запуск и работа в связке с командой Яндекса.
➡️ ИИшные ролики — это быстрый и недорогой способ тестировать гипотезы и посылы.
Хотите так же? Переходите на наш сайт и оставляйте заявку на проект. Каждый бизнес мы рассматриваем индивидуально и предлагаем лучшие решения.
🎯 Подписывайтесь на наш канал в MAX
#salo_свойинсайт