Новинка в Товарной галерее Яндекс Директ: Характеристики товаров

Команда рекламного агентства «МКС Медиа» постоянно тестирует новые инструменты performance-маркетинга. Сегодня детально разбираем важное обновление для e-commerce: теперь в Товарной галерее Яндекс Директа отображаются характеристики товаров. Разберемся, как работает алгоритм и почему использование этой новинки напрямую влияет на рост конверсии вашего интернет-магазина.

Суть апдейта: фокус на рост конверсии

Характеристики (например, диагональ экрана смартфона, материал одежды или финансовые условия покупки) теперь выводятся прямо в товарном сниппете. Важный нюанс: дополнительная информация появляется только в том случае, если система оценивает её как фактор, способный повысить кликабельность объявления и вероятность дальнейшей покупки на сайте. Это позволяет сразу дать пользователю конкретику, повысить визуальную привлекательность карточки и отсечь нецелевой трафик.

Три источника данных для товарных сниппетов

Алгоритмы Директа формируют расширенные карточки, собирая данные из трех возможных источников:

• Из YML-фида с товарами. В спецификацию добавлены новые параметры <property name>. Теперь для каждой товарной позиции можно передавать до 10 уникальных характеристик.
• Автопарсинг вашего сайта. Система проанализирует посадочные страницы магазина и автоматически выделит те характеристики товара или бизнеса, которые потенциально важны для принятия решения о покупке.
• Алгоритмический подбор (по товарам-аналогам). В этом случае Директ определяет, какой именно продукт вы продвигаете, находит его предложения в других интернет-магазинах и заимствует характеристики оттуда.

Практика: почему YML-фид всегда в приоритете

Хотя автоматический парсинг упрощает запуск, мы в «МКС Медиа» настаиваем на ручном управлении данными через фид. Если найденные системой типы характеристик (на сайте или у аналогов) совпадут с указанными в вашем товарном файле, Директ всегда отдаст приоритет характеристике из фида. Таким образом вы сохраняете полный контроль над отображением своих главных УТП в поисковой выдаче.

Используйте тег для точной передачи параметров в следующем формате:

<property name="Название характеристики">Значение характеристики</property>

Например, для категории «Футболки» код в фиде будет выглядеть так:

<property name="Стиль">Повседневная</property>

Опция уже доступна всем интернет-магазинам

Мы рекомендуем не откладывать доработку товарных фидов. Те бизнесы, которые первыми внедрят корректную передачу расширенных данных, получат существенное конкурентное преимущество в аукционе Товарной галереи.

Масштабируйте продажи вместе с экспертами

Хотите, чтобы контекстная реклама приносила стабильный поток целевых лидов с максимальным ROI? Записывайтесь на консультацию к специалистам «МКС Медиа» — мы проведем аудит ваших кампаний, настроим правильную передачу данных и выведем ваш маркетинг на новый уровень эффективности!

#маркетинг #контекстнаяреклама #яндексдирект #ecommerce #мксмедиа #performance