Анатомия одного тендера
Читатели прислали ссылку на очередной гостендер, созданный под конкретного исполнителя. На этот раз отличилось Государственное автономное учреждение Москвы “Медиацентр”.
Зачем столичным чиновникам для продвижения программы "Здоровое Долголетие" в разгар бюджетного кризиса понадобилось срочно потратить почти 30 млн руб. на рекламу на медиафасадах, суперсайтах и цифровых кубах, мы разбирать не будем. Как и то, почему эту кампанию нельзя было провести бесплатно на принадлежащих правительству Москвы сотнях конструкций ГУП “Горинфо” (они для этого и существуют). Или опять же бесплатно разместиться в рамках 10% лимита, который по закону обязаны выделять и выделяют под социалку все коммерческие операторы.
Не желают столичные чиновники рекламировать очередную бессмысленную программу бесплатно, а хотят за деньги, значит, так тому и быть. Денег у них куры не клюют, а если кончатся, можно опять повысить налоги на бизнес и холопов.
Нас больше интересует, как под конкретного исполнителя пишется аукционная документация. Товарищи, конечно, наши публикации о тендерах под MAER читают, постепенно учатся и пытаются креативить. Но поскольку цель не меняется, все равно получается очень топорно.
В Москве больше сотни медиафасадов, которые принадлежат десятку разных операторов. Но по “невероятному стечению обстоятельств” 13 из 14 приглянувшихся государственному учреждению “Медиацентр” конструкций принадлежат именно MAER.
Помимо медиафасадов в Москве “Медиацентр” хочет рекламироваться на суперсайтах в Московской области. Стоит ли упоминать, что все 37 суперсайтов, выбранных ими из десятков возможных вариантов, тоже принадлежат MAER? Правда, некоторые конструкции MAER, которые чиновники занесли в тендерную документацию как суперсайты, вовсе не суперсайты, а обычные билборды, но кого это волнует.
Чтобы разбавить конструкции MАER в закупку включили еще видеокубы, но объем открутки на них крайне небольшой.
Конкуренции на таких аукционах быть по определению не может. Поэтому на него была подана всего одна заявка ровно по начальной цене. Подавшее ее ООО "Би Брэнд Маркетинг" ранее называлось "Гастроли Медиа" и "Эдвент", в наружке абсолютно неизвестно, но зато его руководитель и собственник владеет еще несколькими компаниями в том же регионе, откуда вышел известный “федеральный медиахолдинг”.
Так или иначе, какие бы прокладки не использовались, бюджетные деньги в этот медиахолдинг и попадут.
Ну а столичных чиновников, ГАУ “Медиацентр” и его директора Владимира Ловкова мы поздравляем с очередным “успешным” аукционом под конкретного исполнителя.
Если Вам есть, что сказать – оставьте комментарий!
Еще больше кейсов, новостей и аналитики о рынке наружной рекламы России и мира в нашем Telegram-канале.