В первом квартале 2026 года рынок наружной рекламы США вырос на 7,1% по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года, что стало рекордным показателем за все время ведения подобной статистики.
Самым быстрорастущим сегментом Out of Home США стала транзитная реклама, выросшая сразу на 18%. При этом диджитализация американской наружки происходит достаточно медленно: на цифру в ней приходится всего 36% бюджетов.
Одной из причин рекордного роста OOH стал бум в сфере ИИ: затраты на наружную рекламу IT-брендов, ИИ-агентов, программного обеспечения и интернет-услуг за год выросли сразу в 2,4 раза.
На этом фоне Американская Ассоциация наружной рекламы (ААOA) в своем пресс-релизе не отказалась от удовольствии пнуть полумертвое телевидение:
“Этот рекордный старт года отражает уверенность маркетологов в наружной рекламе как в эффективном медиаканале. Рекламодатели продолжают инвестировать в наружную рекламу, потому что она обеспечивает уникальное сочетание масштаба, креативного воздействия и измеримых бизнес-результатов. Недавние исследования OAAA и Kochava показали, что наружная реклама обеспечивает вдвое больший прирост эффективности, чем телевидение, что подтверждает то, что мы наблюдаем на рынке, поскольку бренды все чаще обращаются к наружной рекламе для повышения осведомленности и стимулирования действий.”
Если Вам есть, что сказать – оставьте комментарий!
Еще больше кейсов, новостей и аналитики о рынке наружной рекламы России и мира в нашем Telegram-канале.