Чемпионат мира по футболу всегда зажигал новые звезды, но в 2026 году турнир породил совершенно новый феномен. Теперь игроки, чьи имена были известны лишь узкому кругу фанатов, буквально за сутки превращаются в мировых сенсаций социальных сетей, собирая миллионы подписчиков.
История Возиньи: от 50 тысяч до 12 миллионов подписчиков
Самым ярким примером стал 40-летний вратарь сборной Кабо-Верде Жозимар Жозе Эвора Диас, более известный как Возинья. До матча против сборной Испании у него было около 50 000 подписчиков в Instagram*. Однако после того, как он совершил 7 сейвов и помог своей команде удержать ничью (0-0) против одного из фаворитов турнира, получив звание «Игрока матча», его популярность взлетела до небес.
Огромную роль в этом сыграл бразильский стример Casimiro (CazéTV), который во время трансляции призвал своих зрителей подписаться на вратаря. Менее чем за 24 часа аудитория Возиньи достигла 10 миллионов, а затем выросла до 12 миллионов, обогнав по популярности таких суперзвезд, как Виктор Вембаньяма и Патрик Махоумс. Более того, вирусным стало его трогательное послематчевое интервью, где он рассказал, что его мать не смогла приехать на игру из-за проблем с визой. Эта история привлекла внимание Госдепартамента США, который пообещал помочь его семье.
Возинья — не единственный, кто проснулся знаменитым благодаря соцсетям.
- Тим Пейн (Новая Зеландия): до турнира аргентинский инфлюенсер Valen Scarsini (El Scarso) решил найти «наименее известного игрока» Чемпионата мира. Выбор пал на защитника Тима Пейна, у которого было менее 5 000 подписчиков. После призыва блогера аудитория Пейна выросла до 6 миллионов.
- Кай Тревин (Австралия): благодаря кампании криэйтора RubikayTV, который решил сделать из него «Криштиану Роналду этого Чемпионата мира», количество подписчиков австралийца подскочило с 3 000 до более чем 100 000.
- Тревор Дорнбуш (Кюрасао): запасной вратарь также получил десятки тысяч новых фолловеров после упоминания футбольным блогером FiagoBall.
Этот тренд отражает то, как изменилось потребление контента. В 2026 году FIFA впервые назвала TikTok предпочтительной платформой для видеоконтента, а также заключила сделку с YouTube, позволяющую транслировать первые 10 минут каждого матча в прямом эфире.
Турнир стал гораздо доступнее для зрителей, которые теперь следят за играми не только через традиционные телевизионные трансляции, но и через короткие клипы, стримы и комментарии блогеров. В этой новой цифровой среде футболисту больше не нужно быть мировой знаменитостью до стартового свистка. Отличная игра на поле, вовремя сказанное слово популярного стримера или организованная фан-кампания могут мгновенно сделать из малоизвестного спортсмена главного героя интернета.
* входит в Meta — организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ