Часть 7. Кто основные мировые лидеры в производстве телевизоров.
Если в предыдущих разделах мы говорили о технологиях, которые увидят российские покупатели, то сейчас поднимемся на уровень выше — на глобальную арену. Именно там, в борьбе корпораций, решается, какие матрицы и чипы через год-два окажутся в наших гостиных. В последние годы мир телевизоров переживает тектонический сдвиг: китайские производители дышат в спину корейским гигантам, а японские легенды одну за другой передают эстафету новым игрокам.
Новая расстановка сил в мировом топе
Ещё недавно Samsung казался непотопляемым. Корейский гигант два десятилетия удерживал лидерство. Но 2025 год стал поворотным. Согласно данным Counterpoint Research, по итогам года Samsung сохранила первое место с долей 17% мирового рынка телевизоров. Однако на пятки ей наступает китайская TCL, поднявшаяся с 13% до 16% всего за год. Hisense замкнула тройку с 10%.
Картина становится ещё драматичнее, если посмотреть на последний квартал. В декабре 2025 года TCL впервые в истории обошла Samsung по месячным поставкам, захватив 16% рынка против 13% у конкурента. TCL прибавила 20% год к году, тогда как поставки Samsung сократились на 3%.
Почему это произошло? Samsung и LG в последние годы сосредоточились на премиальном сегменте, делая ставку на дорогие OLED-телевизоры. TCL, напротив, продолжила выпускать и доступные ЖК-модели, и премиальные, чем закрыла образовавшийся спрос. LG, к слову, в 2025 году нарастила отгрузки на 7%, увеличив долю до 9%.
Так выглядит топ мировых производителей по итогам 2025 года:
Аналитики сходятся во мнении: в 2026 году Samsung, скорее всего, ещё сохранит лидерство, но разрыв продолжит сокращаться.
Слияния и объединения: конец эпохи японского телевидения
Самое громкое событие последнего времени — стратегический альянс Sony и TCL. В начале 2026 года компании подписали соглашение о создании совместного предприятия, в котором TCL получила 51%, а Sony — 49%. Новая компания, запуск которой ожидается в апреле 2027 года, объединит разработку, дизайн, производство и продажи телевизоров BRAVIA, домашнего аудио, проекторов и бизнес-дисплеев.
Что это значит на практике? Sony сохраняет свой премиальный бренд и технологии обработки изображения (XR-процессоры), но производство и цепочки поставок переходят под управление TCL, которая обеспечит доступ к современным LCD-матрицам и масштабам производства. Sony, в свою очередь, сможет сосредоточиться на более прибыльных направлениях — игровых консолях, сенсорах для камер и развлекательном контенте.
Это не единичный случай. В 2025 году Panasonic, чья глобальная доля упала до 1–2%, объявила о реструктуризации телевизионного бизнеса и рассматривает возможность продажи или стратегического партнёрства. Sharp продала свой сборочный завод в Японии тайваньской Foxconn (своей же материнской компании), продолжая ужимать убыточное подразделение. A Hisense ещё в 2017 году приобрела 95% Toshiba Visual Solutions и теперь продаёт телевизоры под этим легендарным брендом наравне с собственными.
Эти сделки — не просто покупка активов. За ними стоит глобальная перестройка: японские производители, некогда задававшие стандарты качества (Sony Trinitron, WEGA, Bravia), постепенно уходят из «железного» бизнеса, перекладывая производство на китайские плечи и сосредотачиваясь на технологиях и ПО. Китайцы, напротив, наращивают вертикальную интеграцию: TCL через свою дочернюю компанию CSOT уже контролирует до 23% мирового производства крупных LCD-панелей, а вместе с партнёрами BOE и HKC — более 70% глобального рынка.
Что это значит для российского покупателя?
Во-первых, в магазинах появятся «гибридные» телевизоры: например, TCL с технологиями обработки изображения Sony или Sony с матрицами от TCL. Во-вторых, консолидация на глобальном уровне означает, что выбор брендов в России может сократиться — особенно если переговоры о партнёрствах приведут к уходу с рынка слабых игроков. В-третьих, усиление китайских производителей (TCL, Hisense, Xiaomi, Haier) на мировом рынке напрямую отражается на российском: именно они сегодня доминируют в наших магазинах, заполняя нишу, освободившуюся после ухода Samsung и LG.
Главный вывод: мир телевизоров перестал быть «корейским с японскими вкраплениями». Он становится китайским по производству и глобальным по брендам. Россия, как крупный импортёр, окажется в самом эпицентре этой перестройки.
Следующая тема – что происходит на российском рынке.
<<< Часть 6 * * * * * * * * * * Часть 8 >>>