Многие молодые бойцы уверены: сначала нужно стать чемпионом, а уже потом искать спонсоров.
На самом деле все работает немного иначе.
Да, спортивные результаты важны. Но если бы компании выбирали партнеров исключительно по рекорду, то каждый непобежденный боец давно ходил бы с десятком логотипов на шортах.
Спонсоры покупают не победы. Они покупают внимание аудитории.
И вот пять вещей, которые многие компании оценивают раньше, чем ваш рекорд.
1. Есть ли у вас аудитория
Первый вопрос очень простой: «А кто вообще увидит наш логотип?»
Если у бойца 20 подписчиков, последний пост был полгода назад, а комментарии пишут только родственники, то даже рекорд 10-0 не поможет получить поддержку.
При этом спортсмен с рекордом 5-2, но активной аудиторией и живыми соцсетями может оказаться гораздо интереснее для бизнеса.
Почему? Потому что компания покупает возможность рассказать о себе людям.
И чем больше людей следят за бойцом, тем выше его ценность как партнера.
Что делать прямо сейчас:
Для бойцов в России Telegram, ВК и Дзен сегодня выглядят одними из самых перспективных площадок. Здесь проще собирать свою аудиторию и поддерживать с ней прямую связь, чем на многих алгоритмических платформах.
Поставьте цель: 300 подписчиков за 3 месяца. Это реально, если публиковать 3-4 поста в неделю. Не гонитесь за миллионами. Для спонсора 300 живых подписчиков ценнее, чем 10 000 мертвых.
2. Как выглядит ваша страница
Многие бойцы относятся к своим соцсетям по остаточному принципу.
А ведь это самое первое, что открывает потенциальный спонсор.
И что он видит?
Аватарка пятилетней давности.
Последний пост из 2024 года.
Десять одинаковых фотографий с подписью:
«Спасибо команде. Идем дальше».
Со стороны это выглядит так, словно самому спортсмену его медиа вообще неинтересны.
Не нужно быть блогером-миллионником.
Но аккуратная страница, регулярные публикации и понятная информация о себе уже производят совершенно другое впечатление.
Что сделать прямо сейчас:
Аватарка. Поставьте качественное фото, где вы в форме, в клетке или на тренировке. Без масок, без солнцезащитных очков. Лицо должно быть видно.
Шапка профиля. Напишите кратко: кто вы, весовая категория, рекорд, следующий бой. Если есть спонсоры — укажите их.
Закрепленный пост. Сделайте один пост, который будет рассказывать вашу историю. Коротко, понятно, с фото. Человек заходит на страницу и сразу понимает, кто перед ним.
3. Умеете ли вы общаться с людьми
Спонсоры ищут не только хороших спортсменов, но и адекватных представителей своего бренда.
Сможет ли боец дать интервью? Поучаствовать в мероприятии? Записать короткое видео для партнеров? Ответить подписчикам без скандалов и конфликтов?
Все это тоже влияет на решение.
Что делать прямо сейчас:
Начните отвечать на комментарии. Даже простое «спасибо» создает связь.
Запишите себя на видео — хотя бы 1 минуту, где вы рассказываете о тренировке. Посмотрите, как вы выглядите и звучите. Если заметили слова-паразиты, которые вас раздражают, поработайте над речью.
Если вам сложно говорить перед камерой — начните с Telegram. Текстом рассказывайте, что чувствуете, что происходит в лагере.
Потому что компаниям нужен не просто рекорд в Sherdog, а человек, с которым приятно работать.
4. Есть ли у вас своя история
Люди болеют не за цифры.
Люди болеют за истории.
Один спортсмен может быть просто очередным бойцом с рекордом 8-0.
А другой – бывшим пожарным, который пришел в ММА в 28 лет и пытается исполнить свою детскую мечту.
Один может тренировать детей в маленьком городе и собирать деньги на поездки по турнирам.
Другой – совмещать профессиональный спорт с работой врача или инженера.
Именно такие истории делают спортсменов интересными для аудитории, а значит, и для спонсоров.
Что делать прямо сейчас:
Возьмите лист бумаги (или телефон) и ответьте на три вопроса:
Как я пришел в ММА? (Была ли смешная или трудная ситуация?)
Что я делаю кроме спорта? (Учусь? Работаю? Помогаю кому-то?)
Что у меня не получается? (Какие слабости я преодолеваю?)
Напишите один пост на основе этих ответов. Не «я крутой», а «вот как я дошел до этого». Поверьте, таких постов у бойцов почти нет — и они очень часто выстреливают.
5. Насколько вы активны вне клетки
Современный боец выходит в клетку два-три раза в год.
Все остальное время он либо строит свой бренд, либо позволяет людям о себе забыть.
Компании обращают внимание на то, что происходит между боями.
Появляется ли спортсмен в интервью?
Ведет ли соцсети?
Общается ли с подписчиками?
Показывает ли подготовку и закулисье своей карьеры?
Что делать прямо сейчас:
Снимайте 15 секунд после каждой тренировки. Покажите усталость, эмоции, даже если просто пьете воду.
Раз в неделю записывайте голосовое сообщение в Telegram-канал (просто говорите о том, что чувствуете перед боем или после тренировки).
Сделайте видео-экскурсию по залу, где тренируетесь. Покажите, как живут бойцы.
Потому что рекорд работает только несколько минут после объявления результата. А личный бренд работает каждый день.
Спонсоры покупают не победы, а внимание
Представьте двух бойцов.
Первый – рекорд 10-0, но соцсети заброшены, интервью не дает, подписчиков почти нет.
Второй – рекорд 6-2, регулярно появляется в медиа, общается с аудиторией, ведет Telegram и собирает тысячи просмотров на видео из тренировочного лагеря.
Для болельщиков сильнее первый.
Для бизнеса зачастую интереснее второй.
Потому что спонсоры покупают не только спортивный результат. Они покупают возможность рассказать о себе людям.
Что важнее – рекорд или медийность?
Конечно, спортивные результаты остаются фундаментом.
Никто не говорит, что можно заменить победы красивыми фотографиями и смешными роликами.
Но в современном спорте одного рекорда уже недостаточно.
Можно иметь статистику 12-0 и быть неизвестным за пределами своего региона.
А можно постепенно строить вокруг себя историю, которая будет привлекать болельщиков, журналистов и партнеров.
Конечно, медийность не заменит спортивные результаты. Никто не подпишет бойца с рекордом 1-5 только из-за красивого профиля в ВК. Но история знает множество примеров, когда популярные спортсмены получали больше возможностей, чем их менее медийные коллеги. Пэдди Пимблетт пришел в UFC уже с огромной фанатской базой и с не самым лучшим рекордом, а Артем Тарасов построил вокруг себя настоящий бренд, хотя никогда не считался топовым бойцом. В современном спорте внимание аудитории тоже стало ценным ресурсом.
История Влада Ковалева подтверждает это еще ярче. Белаз стал медийной фигурой намного раньше, чем добрался до статуса элитного спортсмена. И именно это помогло ему получать большие бои и внимание публики гораздо быстрее многих коллег по цеху. Он не ждал, когда станет чемпионом, чтобы начать работать над узнаваемостью. Он делал это параллельно со спортивной карьерой.
Именно поэтому медиа сегодня – это не развлечение и не попытка стать блогером.
Это еще один инструмент развития карьеры.
И чем раньше боец начинает им пользоваться, тем больше возможностей получает в будущем.
О чем написать в следующий раз?
Друзья, помогите выбрать тему для следующего материала в рубрике «Медиа для бойцов».
Почему большинство бойцов сами убивают свою популярность
Что интереснее прочитать?
Почему чемпион не всегда становится звездой?
Почему бойцы боятся камеры и как это побороть?
Главные ошибки бойцов в соцсетях, из-за которых они теряют деньги и спонсоров?
Или предложите свою тему в комментариях – самые интересные идеи. Разберем и напишем.