В мире ММА все любят говорить, что главное – побеждать. И это правда. Но только наполовину. Победы помогают подниматься в рейтингах, а популярность помогает зарабатывать. И между этими вещами далеко не всегда стоит знак равенства.
Самое интересное, что многие бойцы сами убивают собственную медийность. Не соперники, не промоушены, не журналисты, а они сами.
«Я просто дерусь»
Это, пожалуй, самая распространенная ошибка.
Боец выходит в клетку два-три раза в год, проводит яркие поединки, а в остальное время исчезает из информационного пространства.
Люди быстро забывают даже чемпионов. Что уж говорить о молодых спортсменах, у которых еще нет огромной армии фанатов.
Сегодня внимание – такой же ресурс, как выносливость, борьба или ударная техника. Если ты не напоминаешь о себе, тебя постепенно вытесняют те, кто делает это лучше.
Соцсети превращаются в кладбище афиш
Заходишь на страницу очередного перспективного бойца, а там:
«Дерусь 17 апреля».
«Вес сделан».
«Победа единогласным решением».
«Спасибо команде».
И так десять постов подряд.
Проблема же в том, что подписчики хотят следить не за афишами, а за человеком.
Им интересны тренировки, лагеря, мысли, смешные истории, путешествия, семья, поражения, восстановление, эмоции после боя.
Люди становятся фанатами личности, а не рекорда 14-2.
Бойцы боятся показывать себя
Многие считают, что медиа – это трэш-ток и скандалы.
Но популярность не обязательно строится на конфликтах.
Федор Емельяненко никогда не был человеком, который устраивал шоу. Александр Волкановски завоевал огромную аудиторию благодаря открытости и простоте. Макс Холлоуэй остается любимцем публики не из-за громких высказываний.
Людям интересны настоящие истории.
Необязательно изображать Конора Макгрегора, если ты совсем другой человек. На самом деле, искренность работает лучше фальшивого трештока.
Многие бойцы боятся выглядеть смешно, сказать что-то не то или получить критику. Но людям не нужен идеальный чемпион. Им нужен живой человек. Иногда короткое видео после тяжелой тренировки дает больше вовлечения, чем очередная афиша боя.
После победы все заканчивается
Еще одна классическая ошибка.
Боец выиграл, дал пару интервью, выложил фотографию с поясом и пропал на несколько месяцев.
Хотя именно после победы интерес аудитории максимален.
В этот момент можно рассказывать о лагере, показывать закулисье, отвечать на вопросы подписчиков, появляться в подкастах и СМИ.
Но большинство спортсменов предпочитают молчать, а вместе с этим исчезает и внимание.
Леон Эдвардс выиграл десять боев подряд, но годами оставался в тени. UFC откровенно не спешил давать ему титульный шанс, потому что вокруг британца не было шума. В это же время Хорхе Масвидаль, имея гораздо меньше спортивных оснований, стал суперзвездой благодаря медийности и получил несравнимо больше возможностей. В какой-то момент победная серия Леона была длиннее, чем у многих чемпионов, но обсуждали и давали титульные бои совсем другим людям.
ММА – это не конкурс талантов. Это борьба за внимание. Если после громкой победы ты исчезаешь, твое место в головах болельщиков очень быстро занимает кто-то другой.
«Когда стану чемпионом, тогда займусь медиа»
Одна из самых опасных мыслей.
Потому что чемпионами становятся единицы.
А личный бренд строится годами.
Нельзя три года молчать, а потом за один месяц превратиться в звезду.
Узнаваемость работает как сложный процент. Каждое интервью, каждый пост, каждое появление в медиа постепенно складываются в большую аудиторию.
Популярность – это тоже работа
Многие бойцы считают, что достаточно просто хорошо драться.
Но современный спорт устроен иначе.
Популярность влияет на контракты.
Популярность влияет на количество подписчиков.
Популярность привлекает спонсоров.
Популярность помогает получать более выгодные бои.
И самое главное – популярность остается даже тогда, когда карьера заканчивается.
Можно иметь рекорд 20-1 и быть известным только узкому кругу фанатов.
А можно построить вокруг себя историю, которую люди будут помнить долгие годы.
Потому что в ММА выигрывают не только те, кто лучше дерется.
Выигрывают еще и те, о ком невозможно забыть.
Бонус. Как это сделать прямо сейчас
Мы разобрали, почему бойцы теряют популярность. Теперь давайте честно: что можно сделать прямо сегодня? Без бюджета, без команды, без навыков журналиста.
Шаг 1. Снимите 15 секунд после тренировки
Не нужно монтировать фильм. Откройте камеру и покажите:
— как вы выдыхаете после спарринга
— как тренер дает вам совет
— как вы пьете воду и улыбаетесь
Людям интересен процесс, а не только результат. Подписчики хотят видеть не робота, который «сделал вес», а живого человека, который устает, злится, радуется.
Формат: Reels / Shorts / Stories.
Частота: 3-4 раза в неделю.
Шаг 2. Ответьте на 5 комментариев
Звучит банально, но работает лучше любой рекламы.
Многие бойцы выкладывают пост и уходят. Подписчики пишут, а в ответ — тишина. А потом удивляются, почему у них нет преданной аудитории.
Если человек потратил время и написал вам, он должен получить ответ. Даже «спасибо» или смайлик создают связь. А если отвечать развернуто и с юмором, эти люди становятся вашими адвокатами — они распространяют ваш контент бесплатно.
Бонус: раз в неделю отвечайте на вопросы в Stories. «Спрашивайте — отвечу». Это дает тонны вовлеченности.
Шаг 3. Расскажите одну историю из прошлого
Люди любят истории, потому что они создают эмоции.
Вот варианты, которые точно залетят:
— как вы пришли в ММА (смешная или трудная история)
— кто поддерживал вас в самом начале
— как пережили первое поражение
— смешной случай из лагеря
Формат: длинный пост в Telegram / VK / Instagram (Carousel).
Это не реклама. Это знакомство с человеком. После такого поста вас уже не воспринимают как абстрактного «рекорд 14-2». Вы становитесь тем парнем, за которого хочется болеть.
Шаг 4. Запишитесь на один подкаст или интервью в ближайшие две недели
Не нужно ждать, пока вы станете чемпионом.
Не нужно думать: «Вот возьму пояс, тогда и приду».
У нас в стране куча спортивных подкастов, YouTube-шоу и каналов, которые ищут гостей. Им нужны интересные бойцы с историей. Прямо сейчас.
Напишите авторам. Скажите: «Привет, я такой-то, рекорд, следующий бой такого-то числа. Будет интересно поговорить о лагере, о сопернике, о моем пути».
Они скажут «да», потому что им нужен контент.
А вы получите часы контента, который можно резать на цитаты и постить месяцами.
Шаг 5. Выложите закулисье боя до и после
Это вообще запрещенный прием в хорошем смысле.
За день до боя снимите свой настрой. Не рисуйте супермена. Скажите честно: «Волнуюсь. Но я готов. Иду за победой».
После боя — даже если проиграли — выйдите в эфир на следующий день. Скажите, что чувствуете. Поблагодарите соперника. Покажите синяки. Пошутите над собой.
Люди запоминают эмоции, а не счет.
Именно так рождается лояльность. Не через «спасибо команде» сухим текстом, а через живой разговор.
И последнее: не пытайтесь быть Конором
Самая частая ошибка — боец думает: «Раз мне нужно становиться медийным, значит, я должен трешточить и оскорблять всех».
Нет.
Если вы добрый — будьте добрым.
Если вы серьезный — будьте серьезным.
Если вы смешной — будьте смешным.
Конор один. А таких, кто «пытается казаться», сотни. Они сливаются в общую серую массу.
Ваше оружие — искренность и регулярность.
Это все не сложно. Это просто требует дисциплины — такой же, как на тренировках. Но если вы приложите много усилий в зале и ноль усилий в медиа, то будете самым сильным неизвестным бойцом в лиге.
А мы здесь, чтобы этого не допустить.
И если ты боец ММА и нуждаешься в медиа-поддержке, то оставь свой контакт, поможем сделать тебя чуть-чуть популярнее :)