Очередное доказательство того, что бренд ≠ логотип
И ещё отличный пример того, как можно получить огромный охват вообще без логотипа.
FIFA заставила убрать логотип Levi’s с их собственного стадиона, потому что бренд не заплатил за статус официального спонсора.
➡ По правилам FIFA во время турнира стадионы должны оставаться нейтральными. Если бренд не является официальным спонсором чемпионата, его логотипы и реклама не могут находиться на арене.
Но Levi's не стал покупать спонсорский пакет FIFA ради сохранения логотипа.
Компания просто приняла правила игры и закрыла его тканью, сохранив узнаваемый силует «батвинга».
Правда на этом они не остановились и в той же манере поменяли лого в своих соцсетях.
🖥 Фотографии быстро разлетелись по сети. О ситуации написали международные СМИ, маркетинговые издания и тысячи пользователей. Причём обсуждали не рекламу, а сам факт исчезновения Levi's со стадиона Levi's.
Каждый второй рилс по брендовому запросу именно про отсутствие бренда.
Получился редкий случай, когда бренд скрыл название, но стал заметнее.
❔Какие лайфхаки можно взять себе из этой ситуации?
1⃣Сохранять форму даже без логотипа
Силует, цвет, стиль — это тоже код бренда, которые помогают создавать узнаваемость.
2⃣Не бороться с правилами — использовать их как идею
Ограничение может стать импульсом для креатива. Примите игру и покажите характер бренда
3⃣Тишина тоже может быть громкой
Отсутствие рекламы тоже может стать новостью, если у бренда сильная позиция.
Когда бренд строится вокруг узнаваемых активов, люди сами дорисуют недостающую часть в голове.
⚫ TONE OF VOICE — строим бренды в малом и среднем бизнесе в Телеграм | в Макс | на сайте агентства
