Этим летом все ТГО в ЕПК станут комбинаторными: что это значит для вашего бизнеса?

Приветствую вас, маркетологи, предприниматели и всех, кто занимается продвижением бизнеса в интернете! 👋

У нас для вас важная новость: летом 2026 года все текстово-графические объявления (ТГО) в Единой перфоманс-кампании (ЕПК) будут автоматически обновлены до комбинаторных. На первый взгляд это может показаться сложным, но мы постараемся объяснить всё просто и доступно.

Что представляют собой комбинаторные объявления?

Вкратце: это «умные» объявления, которые автоматически формируются из ваших материалов. Вам нужно будет загрузить:

• различные варианты заголовков;
• тексты разной длины;
• разнообразные изображения;
• быстрые ссылки и уточнения.

Система сама создаст из этих элементов сотни комбинаций и будет показывать пользователям наиболее эффективные варианты.

Раньше вам приходилось создавать одно объявление, теперь система будет создавать десятки и тестировать их в режиме реального времени.

Преимущества обновления: что вы получите?

1. Экономия времени
   Вам больше не нужно вручную создавать множество объявлений. Загрузили материалы — и система всё сделает за вас.
2. Автоматическое тестирование
   Система сама подберёт наилучшие сочетания заголовков, текстов и изображений. Вам не придётся тратить время на A/B-тестирование.
3. Увеличение охвата и релевантности
   Комбинаторные объявления подстраиваются под запросы пользователей. Например, если человек ищет «купить диван недорого», ему покажут вариант с акцентом на цену.
4. Адаптируемость под разные платформы
   Ваши материалы будут автоматически подстраиваться под поиск, рекламные сети и мобильные приложения без необходимости ручной настройки.
5. Рост конверсии
   Поскольку система показывает наиболее эффективные комбинации, вероятность клика и заказа увеличивается.
6. Упрощение управления кампаниями
   Меньше времени уходит на создание и редактирование отдельных объявлений, больше возможностей для стратегического планирования.

Недостатки обновления: на что следует обратить внимание?

1. Меньший контроль над конкретными комбинациями
   Вы не сможете заранее увидеть все варианты, созданные системой. Некоторые из них могут оказаться неидеальными.
2. Риск «размытия» сообщения
   Если использовать слишком много разных заголовков и текстов, система может собрать нелогичные комбинации. Например, заголовок о премиум-качестве может сочетаться с текстом о скидках.
3. Важность качества исходных материалов
   Качество загруженных данных становится критически важным. Низкокачественные изображения или слабые тексты могут снизить эффективность всех комбинаций.
4. Необходимость адаптации под новые правила
   Потребуются изменения в привычных процессах: пересмотр подходов к созданию контента, изучение новых метрик и отчётов.
5. Возможное увеличение стоимости клика на начальном этапе
   В период обучения системы бюджет может быть использован менее эффективно, пока алгоритмы не подберут оптимальные варианты.

Как подготовиться к переходу на комбинаторные объявления?

Чтобы переход прошёл без проблем, начните подготовку заранее:

1. Проанализируйте текущие ТГО
   Определите наиболее успешные заголовки, тексты и изображения, которые станут основой для новых комбинаций.
2. Создайте «библиотеку» качественных материалов
   Подготовьте:
   5–10 вариантов заголовков (разного стиля и содержания);
   3–5 текстов (как коротких, так и развёрнутых);
   10+ качественных изображений (различных форматов и ракурсов);
   быстрые ссылки и уточнения для ключевых предложений.
3. Оптимизируйте семантику
   Убедитесь, что ключевые фразы сгруппированы логично, чтобы система могла лучше подбирать комбинации.
4. Изучите новую аналитику
   Потренируйтесь работать с отчётами по комбинаторным объявлениям в тестовых кампаниях.
5. Заложите бюджет на адаптацию системы
   Первые 2–4 недели после перехода может потребоваться больше средств на обучение алгоритмов.
6. Проведите тестовые кампании
   Если есть возможность, запустите несколько комбинаторных кампаний в тестовом режиме, чтобы понять все нюансы работы.

Чек-лист: что нужно сделать сейчас

• Провести аудит текущих ТГО.
• Подготовить «библиотеку» лучших материалов.
• Обновить или создать новые изображения.
• Подготовить варианты заголовков и текстов.
• Изучить интерфейс и отчёты по комбинаторным объявлениям.
• Запланировать бюджет на адаптацию.
• Обсудить нюансы перехода с коллегами или экспертами.

Итог

Переход на комбинаторные объявления — это шаг к автоматизации и умному таргетингу. Да, потребуется адаптация, но в долгосрочной перспективе это приведёт к:

• увеличению трафика;
• росту конверсии;
• уменьшению рутинной работы;
• более точному попаданию в интересы аудитории.

Главное — заранее подготовиться и воспринимать изменения как возможность, а не проблему!

Помните: технологии развиваются, и те, кто быстрее адаптируется, получают конкурентное преимущество.

💌 Нужна помощь в подготовке к переходу на комбинаторные объявления и настройке кампаний для максимальной эффективности?

У меня за плечами более 8 лет опыта в интернет-маркетинге, включая работу с Яндекс Директ, таргетированной рекламой, SEO и SMM. Я помогу вам:

• провести аудит ваших рекламных кампаний;
• подготовить материалы для комбинаторных объявлений;
• настроить и запустить эффективные кампании;
• проанализировать результаты и оптимизировать рекламу.

Свяжитесь со мной в личных сообщениях — обсудим ваш проект и найдём оптимальное решение! 📩

Давайте вместе сделаем так, чтобы современные технологии работали на ваш бизнес! 🚀

#ЯндексДирект #ЕПК #интернетмаркетинг #продвижениебизнеса #цифровоймаркетинг.