Журналисты получают 5+ питчей в день. Но почти половина говорит: «Это никогда не совпадает с тем, о чём я пишу».
Muck Rack опросил журналистов — и картина получилась жёсткой для PR-специалистов.
Большинство респондентов признают, что отношения с PR для них важны: 30% — «очень важны», 23% — «важны». Однако 47% редко отвечают PR-специалистам, а 7% — никогда.
И это не просто игнор. Предыдущие исследования показывали: только треть журналистов считают корпоративных PR-специалистов заслуживающими доверия источниками.
Что делает питч релевантным? Один главный фактор.
Журналистов не волнует, как красиво свёрстан пресс-релиз. Их волнует одно:
👉 Связь с темой, которой они занимаются — это самое важное.
Но есть фактор, который перевешивает всё остальное: предложение должно напрямую влиять на сообщество, к которому принадлежит аудитория журналиста.
Намного менее значимо, отражает ли питч «жизненный опыт» этой аудитории. Ключевое слово — сообщество. Журналист думает о своей читательской базе как о группе со своими интересами и болями. Если вы не попадаете в них — питч мёртв.
Топ-3 причины мгновенного удаления питча.
1️⃣ 88% — отсутствие соответствия тематике журналиста. Львиная доля. Почти девять из десяти.
2️⃣ 71% — слишком рекламный или новостной характер (в плохом смысле — «вот наш пресс-релиз, перепечатайте»).
3️⃣ 50% — выглядит как массовая рассылка. Если видно, что вы отправили одно и то же 500 человекам, питч идёт в корзину немедленно.
#зарубежная_аналитика
