Представьте картину: контекстная реклама запущена, телефон в регистратуре разрывается, CRM-система завалена заявками, а маркетологи бодро рапортуют о снижении стоимости лида.
В 2026 году контекстная реклама в медицине окончательно перестала быть «волшебной кнопкой», которая стабильно качает клиентов за фиксированный бюджет. Сегодня это сложная экосистема. Если она не интегрирована в реальные бизнес-процессы, то превращается в черную дыру, куда незаметно сливаются миллионы.
Разбираемся с Анастасией Анненковой, старшим медиапланером департамента контекстной и медийной рекламы Demis Group, какие управленческие ошибки заставляют медицинский бизнес терять деньги на рекламе, как эти промахи рушат экономику клиники, и как перестроить систему, чтобы каждый вложенный рубль возвращался в виде чистой прибыли.
