В последние недели в профессиональных чатах и телеграм-каналах всё чаще звучит тревожная нота: «рынок каналов в МАКС умирает». Источником паники стало заявление создателя сервиса постинга AnyPost, который работает одновременно в Телеграме и в МАКС. По его данным, если с марта по 10 апреля в МАКС стабильно добавлялось больше новых каналов, чем в Телеграме, то уже третью неделю подряд картина обратная — администраторы каналов возвращаются в Телеграм.
Звучит тревожно. Но так ли это на самом деле? Давайте разберёмся, где заканчиваются слухи и начинаются факты.
🗑️ Откуда взялся слух
Создатель AnyPost привёл несколько аргументов в пользу своей версии:
- Темпы создания каналов замедлились. После всплеска активности в начале весны 2026 года количество новых каналов в МАКС стало расти медленнее, чем в Телеграме.
- Проблемы с рекламой. По его словам, в МАКС, который позиционировался как безопасный, «сейчас куча скам-рекламы в топовых новостниках». Крупные каналы рекламируют сомнительные проекты и казино, и банов за это не получают.
- Реклама продаётся слабо. Администраторы каналов не могут монетизировать свои площадки, и тем, кто вложился в развитие канала в апреле, приходится тяжело.
Дополнительным ударом стало удаление приложения МАКС из App Store в начале июня 2026 года. Это отрезало платформу от значительной части аудитории — владельцев устройств Apple. Эксперты отметили, что проблема не в том, что МАКС «умер как продукт», а в том, что его внезапно отрезали от половины аудитории.
📊 Что говорят цифры
А теперь — к фактам. Они рисуют совсем другую картину.
Аудитория платформы продолжает расти. По состоянию на март 2026 года в МАКС зарегистрировано 110 миллионов пользователей, из которых 80 миллионов заходят ежедневно. К маю 2026 года общая аудитория превысила 120 миллионов. В апреле 2026 года МАКС впервые вышел на первое место по среднесуточному охвату среди всех мессенджеров в России, обогнав Телеграм.
Количество каналов взрывное. На конец апреля 2026 года в мессенджере зарегистрировано около 300 тысяч публичных каналов и более 6,7 миллиона приватных — в сумме более 7 миллионов каналов. Для сравнения: в январе 2026 года каналов было всего 150 тысяч. Рост — в десятки раз за несколько месяцев.
Рекламный рынок растёт, а не умирает. За шесть месяцев (с октября 2025 по март 2026 года) рекламный рынок МАКС вырос в 55 раз. По прогнозам Telega.in и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), по итогам 2026 года объём рекламных размещений в МАКС составит 2–2,5 миллиарда рублей, а в оптимистичном сценарии — до 5 миллиардов.
🧐 Почему ощущение «смерти» обманчиво
Цифры говорят об обратном: рынок не умирает, он меняется. Но почему же тогда возникает ощущение стагнации?
Первое: охлаждение после ажиотажа. Весной 2026 года, на фоне замедления Телеграма и активной государственной поддержки МАКС, многие ринулись создавать каналы, чтобы «застолбить место». Это был ажиотажный спрос. Когда волна схлынула, темпы создания новых каналов вернулись к нормальным — и это было воспринято как «смерть». Но любой быстрорастущий рынок проходит через фазу охлаждения.
Второе: проблемы с монетизацией — временные. Да, рекламный инвентарь в МАКС пока ограничен, аналитика — несовершенна. Но именно сейчас эта проблема активно решается. В апреле 2026 года «Яндекс» запустил бета-тестирование монетизации каналов в МАКС. Авторы с аудиторией от 1000 подписчиков могут подключаться к Рекламной сети Яндекса и зарабатывать на рекламных постах. В ближайшее время в «Яндекс.Директе» появится возможность самостоятельно запускать кампании для продвижения в каналах МАКС.
Третье: удаление из App Store — проблема, но не приговор. Да, это серьёзный удар, отрезавший часть аудитории. Но Минцифры уже ведёт переговоры с Apple о возвращении приложения. Кроме того, МАКС входит в список приложений, обязательных для предустановки на новые смартфоны в России, что гарантирует постоянный приток новых пользователей.
📈 Кто на самом деле зарабатывает в МАКС
Исследование Telega.in и АРИР показывает, что рекламные бюджеты в МАКС уже сейчас распределяются вполне осмысленно:
- Курсы и образование — 33,4% всех расходов. Это самый крупный сегмент.
- Владельцы каналов и блогеры — 25,5% (вкладываются в собственное продвижение).
- Недвижимость — 11,8%.
- Товары на маркетплейсах — 7%.
39% опрошенных компаний уже активно ведут собственный канал в МАКС, ещё 15% создали канал и ведут его нерегулярно, а 15% планируют создать. В сумме 69% участников рынка движутся к регулярному присутствию в мессенджере.
💎 Итог: рынок не умирает, он взрослеет
Слухи о «смерти» рынка каналов в МАКС сильно преувеличены. Да, есть проблемы: скам-реклама, временные трудности с монетизацией, удаление из App Store. Да, темпы создания новых каналов замедлились после весеннего ажиотажа.
Но фундаментальные показатели говорят об обратном:
- Аудитория растёт — 120 миллионов пользователей, обгон Телеграма по суточному охвату.
- Количество каналов выросло в десятки раз — с 150 тысяч до 7 миллионов за несколько месяцев.
- Рекламный рынок вырос в 55 раз за полгода и по прогнозам достигнет 2,5–5 миллиардов рублей к концу года.
- Крупнейшие рекламные игроки (образование, недвижимость, блогеры) уже активно размещаются.
- Монетизация запущена — «Яндекс» тестирует рекламную сеть для каналов МАКС.
Рынок каналов в МАКС не умирает. Он входит в фазу естественной стабилизации после взрывного роста. Это не «смерть», это взросление. И для тех, кто успеет закрепиться на платформе сейчас, когда конкуренция ещё не достигла пика, открываются большие возможности.