По мнению специалиста, инициатива может встретить сопротивление бизнеса и не принести ожидаемого эффекта потребителям.
Предложение ограничить разницу в стоимости товаров в зависимости от размера упаковки может вызвать негативную реакцию со стороны производителей и торговых сетей. Такое мнение в беседе со «Свободной Прессой» высказал ассистент кафедры гуманитарных наук факультета социальных наук и массовых коммуникаций Финансового университета при Правительстве РФ Ярослав Климов.
Ранее в Госдуме предложили обратить внимание на ситуацию, при которой небольшие упаковки товаров нередко оказываются заметно дороже крупных, если пересчитывать цену на килограмм или литр продукции. Авторы инициативы считают, что такая практика может вводить покупателей в заблуждение и требует дополнительного регулирования.
По словам Климова, сегодня различные форматы упаковок являются важным инструментом маркетинга и ценообразования. Производители и ритейлеры используют их для стимулирования спроса и управления продажами. Крупные упаковки зачастую продаются с меньшей наценкой, поскольку компании заинтересованы в увеличении объема покупки, тогда как компактные варианты рассчитаны на разовые потребности покупателей.
«Большие упаковки часто продаются с меньшей наценкой, чтобы стимулировать объем покупки, а маленькие — с более высокой маржой», — отметил эксперт.
Специалист подчеркнул, что введение ограничений может затронуть свободу ценообразования и сказаться на прибыльности отдельных товарных категорий. По его мнению, подобное регулирование способно создать дополнительные сложности для бизнеса без гарантии ощутимой выгоды для покупателей.
Климов также считает, что проблема должна решаться не административными методами, а через развитие конкуренции и расширение ассортимента товаров в различных форматах упаковки. Он отметил, что на практике подобные ограничения нередко приводят к появлению обходных схем со стороны бизнеса, тогда как конечный потребитель не всегда получает ожидаемый положительный результат.