Март. Залетаем с новым логотипом для ИТ-компании.
В 2023 году фирма, которая занимается оказанием ИТ-услуг для бизнеса и предприятий, начала ребрендинг. Мы с художником и дизайнером Анастасией Ярв создали новый логотип, который стал основой для фирменного стиля, впоследствии разработанного Юлией Журихиной.
В марте 2026 года в силу вступает в силу 168-ФЗ. Два пути: либо лоббировать товарный знак с английскими буквами, либо делать русифицированный логотип.
Коллегиально выбирается второй вариант. По закону, полной смены названия не требуется: юридическое лицо называется ООО “СП системс”, а именно это название даёт право не менять “системс” на “системы”.
Остаётся визуальная часть. Сохраняем с Настей Ярв элементы, которые максимально узнаваемы: общая стилистика, цвет, соединение двух букв линией в верхней и нижней частях логотипа и толщину элементов. Подбираем похожей шрифт, в котором есть русские буквы. За счёт внимания к деталям добиваемся схожести.
Требования закона, запрещающего англицизмы, выполнены. Сэкономлены время, деньги и силы клиента на регистрацию товарного знака. Узнаваемость при этом не пострадала. Новый вариант фактически идентичен своей предыдущей версии.
Бренд всегда чуть больше, чем просто логотип. Это скорее позиционирование и качество услуг компании, укрепляющее визуальными образами в сознании. И вынужденный ребрендинг можно провести аккуратно.
Материал подготовил Олег Черкалин
Подписаться в Телеге (если работает)
Вам может быть интересно: