Совсем недавно на Wildberries появился новый продавец — «Находки из Китая». На первый взгляд, ничего примечательного: на маркетплейсе ежедневно регистрируются тысячи новых магазинов. Однако за этим названием скрывается не обычный селлер, а полноценная интеграция AliExpress СНГ — онлайн-витрина популярного китайского маркетплейса теперь работает прямо внутри Wildberries.
Благодаря этому пользователи могут заказывать товары с AliExpress напрямую через привычный интерфейс WB и оплачивать их любым удобным способом, включая внутренний кошелёк площадки. Ассортимент впечатляет: на старте магазин предлагает более 34 миллионов позиций, и это число ежедневно растёт.
Давайте разбираться что к чему.
Как покупать товары с AliExpress на Wildberries
Все товары продавца «Находки из Китая» собраны в специальном разделе Wildberries. Чтобы перейти в него, достаточно нажать на иконку «Из Китая», которая расположена первой на главной вкладке мобильного приложения. После этого откроется полный каталог доступных позиций, и можно сразу начинать шопинг.
Нажав на эту иконку мы попадаем на страничку "Находки из Китая" - фото1
Прокуртив ниже в списке товаров мы можем увидеть в верхней части каждого изображения надпись "AliExpress" - фото 2
И если когда-либо гуляя по просторам Wildberries вы увидите на одной из карточек товара имя продавца "Находки из Китая", вы уже будете знать, что это AliExpress.
Доставка для вас будет бесплатной и хотя это и AliExpress, покупки будут доставлены в любой пункт выдачи заказов Wildberries. Логистика производится Почтой России и Cainiao (от оператора Cainiao).
Платежные системы остались такими же — с WB-кошельком действует как обычно скидка, но можете оплатить и другими привычными способами.
Причины интеграции AliExpress с Wildberries
Ключевой мотив, побудивший AliExpress выйти на Wildberries, лежит в плоскости финансовых показателей. Потребительская активность на AliExpress ощутимо снизилась, что привело к заметному падению выручки: по итогам 2025 года площадка зафиксировала убыток, приближающийся к 2 миллиардам рублей. Прогнозы на 2026 год также не внушают оптимизма.
Почему это происходит? Драйвером перетока аудитории стал стремительный рост отечественных маркетплейсов — Ozon и Wildberries. Эти платформы значительно лучше адаптированы под локального потребителя: процедура возврата товара по гарантии здесь существенно проще; логистика выстроена таким образом, что заказы доставляются в разы быстрее и выдаются в удобных пунктах выдачи (ПВЗ). При этом цены на большинство позиций сопоставимы с ассортиментом AliExpress (за исключением отдельных категорий).
Дополнительным преимуществом выступает инфраструктура: разветвлённая сеть сортировочных центров на территории России и СНГ позволяет маркетплейсам заранее аккумулировать товары из Китая и оперативно доставлять их клиентам. AliExpress, напротив, вынужден отправлять заказы напрямую из КНР, из-за чего сроки доставки могут достигать месяца и более, что устраивает далеко не каждого покупателя.
Совокупность этих и ряда других факторов привела Alibaba к необходимости компромисса и единственно верному стратегическому решению: не конкурировать с локальными платформами, а интегрироваться с ними. Пока рано делать окончательные выводы, однако первые результаты уже заметны: за полгода объём продаж в разделе «Находки из Китая» превысил 500 000 заказов, что свидетельствует об устойчивом спросе на доступные китайские товары.
Почему первым партнёром был выбран именно Wildberries, а не Ozon?
Точных данных об этом нет, однако наиболее вероятной выглядит гипотеза о более выгодных коммерческих условиях, предложенных руководством WB, — в частности, по ставкам комиссии и инструментам продвижения на платформе. Вместе с тем нельзя исключать, что аналогичная интеграция в скором времени состоится и с Ozon.
На текущем этапе система работает в тестовом режиме, и ряд функций пока недоступен. Однако в ближайшей перспективе AliExpress зеркально внедрит у себя возможность оплаты через WB-кошелёк и доставку в любой пункт выдачи Wildberries. Это означает, что пользователи AliExpress смогут выбирать ПВЗ отечественного маркетплейса в качестве адреса получения заказа и получать его точно так же, как они привыкли это делать с заказами на Wildberries.
Чтобы сохранить устойчивость на рынке, компании вынуждены либо адаптироваться, радикально перестраивая бизнес-модель, либо вступать в партнёрство с крупными маркетплейсами. AliExpress выбрал второй путь. Насколько оправданным и успешным окажется это решение, покажет время.