Промо-кампания трека Kukareku резидента продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») MARGO и американского рэпера Lil Pump получила бронзовую награду «Национальной премии бизнес-коммуникаций. Эффективность» (НПБК. Эффективность). Проект был отмечен в номинации «Лучшая вирусная кампания для бизнеса».
Коллаборация российской певицы MARGO и звезды мирового хип-хопа Lil Pump стала одним из самых обсуждаемых музыкальных событий прошлого года. Трек быстро вышел за рамки обычного релиза и превратился в масштабный инфоповод, который активно обсуждали в СМИ, социальных сетях и музыкальном сообществе.
«Развитие международного направления для нас во многом связано с коллаборациями между нашими резидентами и артистами из разных стран. В случае с MARGO и Lil Pump мы видим, что формат оказался востребованным и у аудитории, и в индустрии», — отметила генеральный директор «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина.
Релиз состоялся 29 августа, а уже в первые дни Kukareku возглавил чарт BandLink. Осенью песня получила поддержку крупнейших российских музыкальных платформ и попала более чем в 26 редакторских плейлистов VK Музыки, Яндекс Музыки, Звука, МТС Музыки, Wink Музыки и Одноклассников. Кроме того, трек появился на трех редакторских обложках музыкальных сервисов. Успех проекта вышел и за пределы российского рынка. Kukareku вошел в топ-чарты России, Казахстана, Беларуси, Армении, Азербайджана и Узбекистана.
Кампания объединила продвижение в медиа, партнерские интеграции и яркие офлайн-активации. Одним из заметных событий стал перформанс Kukareku на VK Fest 2025, который увидели 85 тысяч гостей фестиваля и около 45 млн зрителей онлайн.
Вирусный эффект поддержали пользователи социальных сетей. Официальный звук Kukareku в TikTok собрал более 13 тысяч пользовательских видео, а клип набрал свыше 2,3 млн просмотров на YouTube и более 4 млн на VK Видео. Награда НПБК показала потенциал международных коллабораций для российского музыкального рынка.