Позитивные видео о старении в TikTok помогли женщинам лучше относиться к собственному возрасту и повысили уверенность в том, что они смогут стареть благополучно. К такому выводу пришли исследователи, опубликовавшие статью в журнале Communication Research.
Авторы работы изучили, как на женщин влияют короткие ролики, где другие женщины спокойно и с принятием говорят о седых волосах, морщинах вокруг глаз и других признаках возраста. Исследователи сравнили эффект таких видео с роликами о путешествиях.
В эксперименте участвовали женщины трех возрастных групп: молодые, среднего возраста и пожилые. Одни смотрели видео с позитивными сообщениями о старении, другие — нейтральные ролики о поездках. После этого участниц спрашивали, какие чувства у них вызывает старение, чего они опасаются и насколько уверены в своей способности хорошо пройти этот этап жизни.
Женщины, которые смотрели видео о позитивном старении, чаще сообщали о более теплых эмоциях по отношению к возрасту. Они также чувствовали больше уверенности в том, что смогут стареть достойно и спокойно. Эффект проявился во всех трех группах, но сильнее — у женщин среднего и старшего возраста.
По словам доцента Аманды Купер, женщины долго сталкивались с двойными стандартами внешности. Седого мужчину часто называют «серебряной лисой», а седую женщину — «старой». На фоне социальных сетей эти ожидания начали сильнее давить не только на взрослых женщин, но и на молодых.
Купер отметила, что в соцсетях все чаще можно увидеть женщин 20 лет, которые используют средства против старения и говорят о косметологических процедурах. По ее словам, прежние антивозрастные сообщения, которые раньше были направлены главным образом на женщин среднего и старшего возраста, теперь постоянно видят и молодые пользователи.
Исследователи считают, что положительный пример может менять восприятие возраста. Если женщина видит, что другая женщина хорошо выглядит с седыми волосами и спокойно говорит о морщинах, ей легче представить такой вариант и для себя.
Работа также показала еще один эффект. После просмотра позитивных видео участницы лучше относились не только к собственному старению, но и к пожилым людям в целом. Авторы считают, что такой контент может ослаблять эйджизм — предубеждение против людей из-за возраста.
Купер призвала авторов контента чаще показывать старение как нормальный и значимый опыт. По ее словам, обществу нужны сообщения, которые не заставляют женщин скрывать возраст, а дают им право стареть без стыда.