Что изучить, чтобы не выпадать из fashion-повестки?
Собрали свежую подборку материалов от наших коллег по индустрии — о трендах, брендах, ретейле и всём, что сейчас обсуждает рынок.
#PROfashion_рекомендует
🖥 12 Storeez и Lamoda: формула премиального бренда в России
В новом выпуске подкаста «Мода — off the record» гости разбираются, как меняется поведение премиального клиента, почему программы лояльности и повторы базовых позиций перестают работать, какие инвестиции действительно формируют наследие.
📚 Сестрам Олсен — 40 лет: как звезды детского кино вместе построили успешный бизнес
Пока большинство звезд нулевых монетизировали свою популярность, Мэри-Кейт и Эшли построили The Row — бренд, который фактически определил эстетику quiet luxury задолго до того, как этот термин стал мейнстримом. Forbes вспоминает, как две девочки из семейных комедий превратились в дизайнеров, чьи коллекции сегодня формируют повестку люкса.
🖥 Копипаст, модные «эксперты», поклонение американскому стилю: что нас бесит в моде?
Почему российская мода так часто обращается к эстетике 70-х, хотя вестерн и хиппи никогда не были частью нашего культурного кода? Кто вообще сегодня может называть себя экспертом? Об этом — в новом выпуске подкаста Post Wintour. Разговор о моде, культурных кодах и о том, почему копирование чужих образов почти никогда не работает.
📚 Эволюция архитектуры лояльности: как влиять на ценность клиента в ретейле
Сегодня бренды всё чаще продают не скидки, а ощущение причастности: закрытые клубы, специальные события, персонализированный сервис и культурные проекты становятся новой валютой лояльности. Почему классические бонусные программы перестают работать и как ретейл превращает покупателей в комьюнити — в материале РБК о новой архитектуре лояльности.
