Тройное сложение А4, и правая панель должна быть на 3–5 мм уже остальных двух. Не «примерно», а буквально: иначе клапан при складывании упирается, и буклет не закрывается плоско. У нас в препрессе этот момент правят в каждом третьем тройном буклете.
Четыре полосы, никаких затей
А4 пополам, четыре страницы А5. Самый предсказуемый формат: прайс, коммерческое предложение, описание услуги. Раскрыл и сразу всё на виду, листать не надо.
По бумаге короче. 170 г/м² держит форму после сгиба, не мнётся в сумке. 130 г/м² мягче и легче в кармане, но после сотни перекладываний сгиб начинает белеть, особенно если обложка тёмная. И отдельный сюжет: насыщенный чёрный, глубокий синий, бордо. На мелованной бумаге без биговки на сгибе трескается покрытие, линия белеет, выглядит грустно. Биговка перед сложением закрывает вопрос полностью.
Где косячит каждый третий тройной макет
Тройное берут под меню в ресторан, корпоративную раздатку для выставки, описание продукта на стенде. Лист делится на три части: обложка, разворот, клапан.
Засада в геометрии. Внутренняя панель (та, что заворачивается первой) должна быть уже двух внешних на 3–5 мм. Сделаешь все три равными, и клапан при сложении упирается или торчит наружу. В большинстве онлайн-шаблонов панели одинаковые, отсюда и наша внутренняя статистика. На экране идеально, в руках катастрофа.
Бумагу под тройное лучше брать 130–150 г/м². На 170 г/м² сложить без двух биговок трудно: материал сопротивляется и пружинит. Две биговки добавляют к стоимости, но на плотных насыщенных фонах без них никак.
И ещё момент, о котором редко думают до печати. Если внутренние панели густо забиты текстом, при сложении они уходят в тень: клиент открывает обложку и видит сначала клапан. Контент по панелям лучше продумать до дизайна. Иначе тираж уже напечатан, а половина важного оказалась там, куда читатель просто не дойдёт. Обидно.
Зимой был случай: компания привезла на форум 500 тройных буклетов, и главная цифра тиража стояла на средней панели, которую почти никто не разворачивал до конца. Допечатывать не стали, разносили вручную с устной подсказкой.
Гармошка
Каждый следующий сгиб идёт в противоположную сторону. Разворачивается одним движением. Хороша под маршруты, пошаговые инструкции, программы мероприятий.
Не подходит, если контент должен читаться по порядку: разворачивая гармошку целиком, читатель видит все панели сразу. Для схемы или карты это плюс, для нарратива нет.
Бумагу под гармошку берут до 130 г/м². На 150 г/м² обратно без усилий не сложишь, и через десяток открываний сгибы расходятся.
А в макете критично чередование направлений. Если перепутали, на производстве это не всегда замечают до финального контроля. Жаль, но бывает.
Какую плотность брать под какое сложение
115–130 г/м²: легко складывается, подходит для гармошки и тройного. Мягче на ощупь. Хорошо, когда буклет должен поместиться в карман.
150–170 г/м²: уверенно держит форму, не мнётся в сумке. На тройном нужна биговка.
200 г/м² и выше: ощущается почти как открытка. Двойное сложение работает, тройное только с двумя биговками. Берут, когда важна тактильность: такой буклет жалко выбросить даже через месяц.
Матовая или глянцевая, тоже частый вопрос. Глянец даёт насыщенность цвета, фотографии выглядят ярче. Матовая читается лучше на больших блоках текста и не собирает отпечатки пальцев. Для буклета с большим количеством текста я почти всегда беру матовую: практичнее и солиднее (и пальцы оператора при сборке тиража её не пачкают, что неожиданно важно). Глянец напрашивается, когда фотографии важнее текста. Что в вашем буклете главнее, сюжет или картинка?
Цифра до 300, офсет от 500
До 200–300 штук работает цифровая печать. Быстро, без минимального тиража, можно взять один экземпляр на пробу. Цвет стабильный, но на очень насыщенных тёмных плашках иногда даёт лёгкую неравномерность: зависит от конкретного оборудования.
От 500 штук уже офсет. Дешевле на единицу при большом тираже, точнее воспроизводит брендовые оттенки. Требует времени на приладку и минимального объёма для окупаемости.
Для большинства задач (корпоративная раздатка, буклеты для выставочного стенда, описание услуги) цифры хватает. Переходить на офсет имеет смысл, когда тираж переваливает за тысячу и нужна точность по Pantone или CMYK-формуле из брендбука.
Что проверить в макете до отправки
Вылеты: 3 мм с каждой стороны. Без них при обрезке по краю остаётся белая полоска. Самая частая правка в препрессе: около половины макетов приходит без вылетов.
Безопасная зона: важные элементы (текст, логотип, контакты) отступают от линии реза на 4–5 мм. При небольшом сдвиге обрезки текст у самого края оказывается срезан.
Цвет: CMYK, не RGB. При конвертации оттенки уезжают, особенно в синих и фиолетовых. Брендовые цвета фиксируйте заранее: Pantone или CMYK-формулой от дизайнера.
Разрешение от 300 dpi. Логотип в векторе. Шрифты встроены в PDF или переведены в кривые. Иначе при открытии файла шрифт заменится на что попало.
Отдельно про онлайн-редакторы: макет из Canva почти гарантированно придёт в RGB и без вылетов. Поправимо, но лучше до печати, чем потом.
Сомневаетесь по макету? У нас в препрессе смотрят до запуска, это часть работы с заказом. Тираж и параметры считаются на странице заказа буклетов.