Когда в шоуруме появилась новая коллекция купальников Nessa SS26, мы поняли, что просто показать новинки будет несправедливо. Потому что это не совсем обычная коллекция.
Из пяти новых моделей четыре появились благодаря процессу, в котором мы участвовали напрямую. Не как покупатели коллекции и не как сторонние наблюдатели, а как люди, которые помогали выбирать её визуальный язык — цвета, принты и настроение будущих моделей.
Чтобы понять, почему это вообще стало возможным, нужно сначала сказать несколько слов о самой Nessa.
Для нас это один из сильнейших брендов в сегменте большой груди. Причина проста: посадка. За годы работы мы примерили тысячи бюстгальтеров и купальников самых разных марок, и лекала Nessa по-прежнему остаются одними из лучших на рынке. Верх купальника у них сидит настолько хорошо, что многие клиентки становятся поклонницами бренда после первой же примерки.
Но была одна проблема.
Если к конструкции вопросов почти никогда не возникало, то к расцветкам — регулярно.
Мы говорили об этом производителю честно. Не в формате дипломатичных намёков, а прямо: «Посадка великолепная. Цвета и принты — нет». Какие-то модели выглядели устаревшими, какие-то не попадали в современные тренды, какие-то просто не вызывали эмоций.
И мы годами давали эту обратную связь.
Обычно такие разговоры заканчиваются одинаково: бренд благодарит за мнение и обещает учесть его в будущем.
Но этим летом произошло неожиданное. После очередного обсуждения коллекции команда Nessa ответила примерно так: «Хорошо. А что хотите видеть вы? Покажите, какие цвета и принты нравятся вам».
По сути, производитель предложил нам участвовать в создании будущей коллекции. Так началась работа, которая заняла несколько месяцев.
Мы собирали референсы, изучали тренды, анализировали ткани и фактуры, просматривали сотни изображений. И очень быстро стало понятно: хороший цвет нельзя выбрать интуитивно. Нужна система.
В мире моды такая система существует давно.
Её фундамент — теория цвета Иоганнеса Иттена. Тот самый цветовой круг, который изучают дизайнеры по всему миру. Цвета, расположенные напротив друг друга, называются комплементарными. Они создают наиболее выразительные и гармоничные сочетания для человеческого глаза.
- Синий и оранжевый.
- Фиолетовый и жёлтый.
- Бирюзовый и терракотовый.
Эти пары работают не потому, что кто-то решил, что они красивые. Они работают потому, что так устроено наше восприятие.
Но одной теории недостаточно.
Поэтому следующим шагом стало изучение прогнозов тренд-агентств, которые определяют направления развития мировой моды на годы вперёд. Именно на такие прогнозы ориентируются крупные модные дома, производители белья и бренды купальников при разработке новых коллекций.
После этого началась самая трудоёмкая часть работы.
Мы искали конкретные визуальные решения. Смотрели Pinterest, анализировали показы, собирали изображения тканей, принтов и фактур, тестировали десятки цветовых комбинаций и постепенно отсеивали всё лишнее.
Из сотен вариантов оставались единицы. Именно эти референсы были отправлены в Nessa.
Что произошло дальше, стало для нас главным сюрпризом всей истории.
Бренд не просто учёл пожелания. Не вдохновился идеями. Не использовал их частично.
Коллекция была разработана по тем визуальным направлениям, которые мы предложили.
Каждый оттенок, каждая цветовая пара, каждая фактура в четырёх новых моделях появились в результате этой совместной работы.
Для нас это особенно ценно потому, что речь идёт не о локальном производителе, а о международном бренде с собственной историей и сильной экспертизой в конструировании белья и купальников для большой груди.
В итоге получилась коллекция, в которой соединились две вещи:
Фирменная посадка Nessa, за которую женщины любят этот бренд много лет.
И современный взгляд на цвет, основанный не на случайном выборе, а на теории, трендах и огромном количестве проделанной работы.
Поэтому, когда вы смотрите на новую коллекцию Nessa SS26, вы видите не просто красивые купальники. Вы видите результат разговора длиной в несколько лет, сотни часов анализа и редкого для индустрии доверия между брендом и ритейлером.
Именно поэтому эта коллекция для нас особенная.