«Красное & Белое» обратилось к производителям алкоголя с просьбой не повышать, а по возможности снизить отпускные цены . Сеть апеллировала к «давнему партнёрству» и «снижению покупательной способности населения» . Это звучит почти трогательно, если не знать, что именно делает алкоголь недоступным.
Начнём с главной метафоры этой статьи. Государство заливает в бочку акцизы, как просроченный концентрат, а «Красное & Белое» просит производителей сделать вкус «чуть менее горьким». Водка в магазине — как вагон с углём под гору без тормозов. Останавливать его пытаются не те, кто насыпал уголь, а те, кто просто стоит на рельсах.
Часть 1. Акцизный «ускоритель» и первый удар по карману
С 1 января 2026 года акциз на крепкий алкоголь подскочил на 11,4% — до 824 рублей за литр чистого спирта . Минимальная розничная цена на водку взлетела с 349 до 409 рублей за пол-литра . В правительстве объясняют это «заботой о здоровье нации». В аптеках тут же подорожали сердечные капли. Но это совпадение.
Производители только что пережили этот удар и повысили отпускные цены на 10-17% , чтобы хоть как-то компенсировать собственные растущие издержки на сырьё, логистику и зарплаты. И тут приходит «Красное & Белое» и просит «сделать подешевле». Мило.
Часть 2. Июльский нокаут: вторая бочка с концентратом
Но история с акцизами не закончилась в январе. С 1 июля 2026 года вступают в силу новые правила: производители будут обязаны платить акциз не при отгрузке готовой продукции, а в момент закупки спирта . Представьте, что за аренду квартиры вам нужно платить сразу за полгода вперёд, а зарплату вам дают раз в месяц. Вот в таком же режиме «эффективного менеджмента» теперь будут жить заводы.
Оборотный капитал производителей сожмётся в разы. Часть из них, скорее всего, просто не переживёт этот удар. Те, кто выживет, будут закладывать новые издержки в цену. Это вам не «давнее партнёрство», это «закон выживания».
Часть 3. Майская статистика: когда подорожало всё, кроме зарплаты
Результат этой акцизной феерии и роста цен уже очевиден. В мае 2026 года продажи алкоголя в России рухнули на 6,28% по сравнению с прошлым годом, до 82,64 млн декалитров .
Это не «отказ от вредных привычек» и не тренд на ЗОЖ. Это когда людям не хватает денег даже на дешёвую водку после того, как они купили хлеб по 60 рублей и «социальное» масло по акции. «Деньги на алкоголь выделяются по остаточному принципу, и этот «остаток» сжимается», — констатирует президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский .
Покупатель в среднем ценовом сегменте, который и кормил алкомаркеты, просто исчез. Ему не нужна водка за 500 рублей — он пошёл либо в дешёвый сегмент за суррогатом, либо к соседу за самогоном. На руках у населения, по разным оценкам, около 2 млн самогонных аппаратов, которые выдают порядка 200 млн литров «левого» алкоголя в год .
Причина — 409 рублей за пол-литра при пенсии в 17 тысяч. Выбор здесь не между «пить или не пить», а между «пить гаражную химию или не пить вообще». Государство, поднимая акцизы, не столько борется с алкоголизмом, сколько перекладывает свои проблемы на плечи населения. А сеть «Красное & Белое» пытается латать дыры, прося скидку у тех, кто и так на грани.
P.S.
«Красное & Белое» пытается сделать хорошую мину при плохой игре. Производители могут пойти на уступки, но это будет временная анестезия перед неизбежной операцией по поднятию цен. Отпускная цена — лишь малая часть накрутки.
Акцизы останутся. Новые правила оплаты останутся. Падающая покупательная способность останется. Производители могут скинуть пару процентов, чтобы не потерять ключевого партнёра, но санитары уже занесли носилки в палату. Вопрос не в том, снизят цены или нет, — а в том, сколько производителей доживут до этой уступки, а сколько закроются, не выдержав нового акцизного пресса. И тогда «Красное & Белое» будет не с кем договариваться. Хорошо, что они хотя бы «заранее попросили». Ведь если производители разорятся, скидку можно будет попросить только у китайцев. Но они, кажется, тоже пьют не нашу водку.
