Доказано: маркировка снижает эффективность рекламы

15 июня15 июн

~1 мин

📉 Когда систему маркировки только ввели, это и так было понятно. Первая задача рекламы — пробить баннерную слепоту, а маркировка задачу усложняла. Но теперь об этом эффекте можно судить объективно, есть конкретные цифры от РСЯ: Рекламный пост с маркировкой на изображении получает в среднем в 2,3 раза больше кликов, чем тот же пост с маркировкой в тексте. Это легальный способ сместить первый контакт со служебной строки на хук или преимущество. Что интересно, маркировка имеет вес во многих направлениях перформанс-маркетинга. Например, похожая история была и в Поиске: 🙌 Когда привычную метку «Реклама» заменили на символ «₽», CTR в топ-10 коммерческих запросов вырос на 9,2%. 🙌 После замены «₽» на более нейтральное «Промо» — на 11,8%. Маркировку нельзя игнорировать или прятать, но ее место и формат точно нельзя считать мелочью. Это такой же элемент рекламной композиции, как оффер, креатив и CTA.

Доказано: маркировка снижает эффективность рекламы 📉

Когда систему маркировки только ввели, это и так было понятно. Первая задача рекламы — пробить баннерную слепоту, а маркировка задачу усложняла.

Но теперь об этом эффекте можно судить объективно, есть конкретные цифры от РСЯ:

Рекламный пост с маркировкой на изображении получает в среднем в 2,3 раза больше кликов, чем тот же пост с маркировкой в тексте. Это легальный способ сместить первый контакт со служебной строки на хук или преимущество.

Что интересно, маркировка имеет вес во многих направлениях перформанс-маркетинга.

Например, похожая история была и в Поиске:

🙌 Когда привычную метку «Реклама» заменили на символ «₽», CTR в топ-10 коммерческих запросов вырос на 9,2%.

🙌 После замены «₽» на более нейтральное «Промо» — на 11,8%.

Маркировку нельзя игнорировать или прятать, но ее место и формат точно нельзя считать мелочью. Это такой же элемент рекламной композиции, как оффер, креатив и CTA.