Это был беспрецедентный случай в 80-летней истории премии «Человек года» (Person of the Year), и вокруг этого решения развернулись настоящие страсти. Да, это правда. В декабре 2006 года авторитетный американский журнал Time объявил Человеком года не конкретного политика, артиста или ученого, а «You» — то есть «Вас». Каждого читателя. Всех пользователей интернета, создающих контент на YouTube, Wikipedia, Facebook, MySpace и блогах en.wikipedia.org
📖 История решения: как родилась идея
Традиционно редакция Time выдвигает кандидатов из разных бюро по всему миру, а окончательное решение принимает управляющий редактор. В 2006 году эту должность занимал Ричард Стенджел (Richard Stengel), который только в июне того года сменил на этом посту Нэнси Гиббс ccnmtl.columbia.edu
Идея казалась безумной: до этого лишь однажды в 1982 году компьютер был назван «Машиной года», но никогда абстрактная масса людей не получала этот титул. В ноябре 2006 года в качестве возможных победителей рассматривались разные кандидаты, в том числе «You» или «the YouTube guys» (парни с YouTube) en.wikipedia.org
Стенджел позже объяснял: «Если выбираешь конкретного человека, тебе нужно обосновать, как он повлиял на миллионы. Но если выбираешь миллионы людей, тебе не нужно никому ничего оправдывать» www.denverpost.com
Малоизвестный факт №1: Если бы редакция всё же выбрала конкретную личность, это был бы президент Ирана Махмуд Ахмадинежад www.denverpost.com. Стенджел признавался: «Просто мне казалось немного странным выбирать его» www.denverpost.com
🪞 Легендарная обложка: зеркало вместо лица
Обложка декабрьского номера (вышел 25 декабря 2006 года) стала одной из самых узнаваемых в истории журнала. Вместо традиционной фотографии — белая клавиатура компьютера и экран iMac, в котором вместо изображения находилась зеркальная поверхность en.wikipedia.org
Каждый, кто брал журнал в руки, видел в экране своё собственное отражение — это и было визуальным воплощением идеи «Ты — Человек года».
Малоизвестный факт №2: Зеркало было сделано из светоотражающей майларовой плёнки (reflective mylar) en.wikipedia.org
Это была отсылка к интерфейсу YouTube, который в 2006 году переживал взрывной рост.
Малоизвестный факт №3: На таймлайне видео-плеера в углу обложки было указано время «20:06» — тонкая визуальная игра слов, отсылающая к году en.wikipedia.org
Автором фотоиллюстрации стал дизайнер Артур Хохштейн (Artur Hochstein), работавший в Time, а фотографии выполнил Спенсер Джонс (Spencer Jones) из Glasshouse timecoverstore.com. Дизайн обложки был основан на внешнем виде iMac 2006 года — того самого, с белой клавиатурой и характерным корпусом en.wikipedia.org
🗳️ Скандал с онлайн-опросом: демократия vs редакция
Это было решение, которое позже обернулось против журнала. За несколько недель до объявления результатов Time запустил на сайте онлайн-голосование «Кто должен стать Человеком года?» en.wikipedia.org
То есть читатели «цифровой демократии», которых Time прославлял, проголосовали за политических деятелей, а не за себя самих.
Малоизвестный факт №4: С огромным отрывом победил президент Венесуэлы Уго Чавес, набравший 35% голосов en.wikipedia.org. На втором месте оказался Махмуд Ахмадинежад en.wikipedia.org
Критики обвинили редакцию в лицемерии: журнал провозгласил «власть народа», но не прислушался к голосованию этого самого народа.
Малоизвестный факт №5: Time полностью проигнорировал результаты опроса при объявлении «Человека года» en.wikipedia.org. Ссылка на результаты голосования позже была удалена с сайта en.wikipedia.org
Однако осадок остался. В защиту Time выступили его сторонники, утверждая, что онлайн-опрос не имеет научной ценности и не репрезентативен en.wikipedia.org
📰 Реакция общественности: от восторга до насмешек
Решение Time вызвало полярные реакции.
Сторонники видели в этом признание новой эпохи — эпохи пользовательского контента, когда каждый может стать создателем, а не только потребителем. Лев Гроссман (Lev Grossman), автор основной статьи, писал: «Речь о том, как многие отбирают власть у немногих, помогают друг другу бескорыстно, и это не только изменит мир, но и изменит то, как мир меняется» en.wikipedia.org
Критики были беспощадны.
То есть он усмотрел в этом не триумф, а признак перегрева моды.
Малоизвестный факт №6: Экономист Пол Кедрози (Paul Kedrosky) назвал выбор «невероятной уловкой» (incredible cop-out) и предположил, что это знаменует «некий ближайший рыночный пик для пользовательского контента» en.wikipedia.org
Малоизвестный факт №7: Журналист Кевин Фридл (Kevin Friedl) заметил, что обложка поразительно напоминает сцену из фильма «Большой Лебовски» братьев Коэн, где главный герой Чувак смотрит в зеркало, и зритель видит его отражение en.wikipedia.org
Малоизвестный факт №8: В декабре 2012 года журналист Дэвид Грэм (David A. Graham) в издании The Atlantic написал, что у Time наблюдается «закономерность посредственных выборов», и поиронизировал: «Есть ли кто-нибудь, кто не устал иронично указывать "Человек года по версии Time, 2006" в своих биографиях в Twitter?» en.wikipedia.org
Малоизвестный факт №9: В 2014 году New York Daily News включил выбор «You» в список десяти самых спорных моментов в истории премии «Человек года» en.wikipedia.org. При этом издание отметило: «В 2006 году хватало новых действующих лиц», упомянув Чавеса и Ахмадинежада en.wikipedia.org
💰 Коммерческий успех: несмотря на критику
Это важный факт: спорные решения часто привлекают больше внимания, чем нейтральные. Несмотря на всю критику, номер имел коммерческий успех. Wikipedia отмечает, что журнал «в целом успешно продался» (generally successful sales) en.wikipedia.org
🌍 Культурное наследие
Многие пользователи до сих пор иронично указывают в своих профилях в социальных сетях: «Человек года по версии Time, 2006» — это стало своего рода шуткой-визитной карточкой поколения Web 2.0.Сегодня обложка «You» стала культурным мемом. В 2022 году сам аккаунт Time в TikTok опубликовал видео с напоминанием: «ВЫ были Человеком года ранее. Да, вы» www.tiktok.com
Но «You» стало самым радикальным — это был не просто коллектив, а буквально каждый.
Малоизвестный факт №10: Выбор 2006 года стал частью более широкой традиции Time выбирать не отдельных людей, а коллективные сущности. До этого были: «Американский солдат» (1950 и 2003), «Венгерский боец за свободу» (1956), «Наследник» (1966), «Протестующий» (2011) en.wikipedia.org
🔮 Пророческая точность: что произошло дальше
Сегодня, спустя почти 20 лет, выбор Time 2006 года выглядит пророческим. Мир действительно изменился:
- YouTube стал главной видеоплатформой планеты
- Facebook вырос из студенческой сети в глобальную корпорацию (хотя позже столкнулся с кризисами)
- Wikipedia осталась крупнейшей энциклопедией
- Появились TikTok, Instagram, Twitter/X — платформы, где каждый становится создателем
- Концепция «пользовательского контента» (user-generated content) стала основой цифровой экономики
Это пророчество сбылось с точностью до наоборот: подобные инциденты стали нормой цифровой эпохи. Лев Гроссман в 2006 году приводил пример Джорджа Аллена, сенатора из Вирджинии, чья карьера рухнула после того, как на YouTube попало видео с его расистским высказыванием abcnews.com. Гроссман тогда отметил: «Это та ошибка, которую совершит политик, но из-за YouTube он никогда от неё не избавится» abcnews.com
📚 Источники и ссылки
- Wikipedia — You (Time Person of the Year):
https://en.wikipedia.org/wiki/You_(Time_Person_of_the_Year)
Основная статья с подробностями о решении, обложке и критике. - Time Magazine — Person of the Year 2006:
https://content.time.com/time/specials/packages/0,28757,2019341,00.html
Официальная страница выпуска на сайте Time. - ABC News — Time Says You're the 'Person of the Year' (17.12.2006):
https://abcnews.com/GMA/Technology/story?id=2732601
Интервью с Левом Гроссманом о решении и примере Джорджа Аллена. - The Denver Post — Time Magazine's Person of the Year: You (17.12.2006):
https://www.denverpost.com/2006/12/17/time-magazines-person-of-the-year-you/
Цитаты Ричарда Стенджела о выборе Ахмадинежада как альтернативы. - TIME Cover Store — 2006 Person of the Year:
https://timecoverstore.com/featured/person-of-the-year-you-photo-illustration-for-time-by-artur-hochstein-with-photographs-by-spencer-jones-glasshouse.html
Информация о дизайнерах обложки: Artur Hochstein и Spencer Jones. - The Atlantic — Time's Lackluster Choices (David A. Graham, 2012):
https://www.theatlantic.com/
Критический анализ выбора «You» и его восприятия в культуре. - New York Daily News — Most Controversial Person of the Year Moments (2014):
https://www.nydailynews.com/
Включение «You» в десятку самых спорных моментов.
🎯 Заключение
Выбор «You» в 2006 году стал одним из самых смелых, спорных и запоминающихся решений в истории Time. Это был момент, когда журнал попытался осмыслить фундаментальный сдвиг в культуре: переход от эпохи, где контент создавали избранные, к эпохе, где каждый стал соавтором.
Несмотря на критику (лицемерие, игнорирование опроса, «поп-культурный трюк»), этот выбор оказался пророческим. Мир действительно изменился, и мы все — те самые «Вы», которые стали Человеком года.
И да, если вы видите в чьей-то биографии в Twitter шутку «Человек года по версии Time, 2006» — теперь вы знаете, что за ней стоит.