Россияне ежегодно переплачивают за повседневные покупки от 2,5 до 4,3 трлн рублей из-за привычки не искать более выгодные предложения. Такую оценку привел Mash Money ведущий аналитик Data Insight Сергей Семко.
Под «ленивым потреблением» понимаются небольшие переплаты, которые складываются в крупные суммы. Речь идет о покупках без карты лояльности, отказе от скидок, отсутствии сравнения цен между магазинами, выборе более дорогого канала продаж и спонтанных тратах.
По данным рынка FMCG (сектор торговли повседневными товарами), в 2025 году по акциям продавалось 56,5% товаров в офлайн-рознице и 63,7% — в онлайне. Средняя скидка по таким предложениям составляла около 30%. По оценке эксперта, именно из-за неиспользования подобных возможностей около 4-7% ежегодных расходов покупателей приходится на розничные покупки. При общем обороте российской розницы в 61,3 трлн рублей это эквивалентно 2,5-4,3 трлн рублей в год.
При этом исследования показывают, что далеко не все россияне используют доступные способы экономии. Хотя 86% покупателей сравнивают цены перед покупкой, регулярно делают это лишь 26%. Для среднего домохозяйства «ленивое потребление» может обходиться в 40-80 тысяч рублей в год в зависимости от структуры расходов и того, насколько активно семья пользуется скидками, акциями и программами лояльности.
Ранее Mash Money писал о том, что россияне стали всё чаще предпочитать готовую еду домашней, благодаря чему рынок готовой кулинарии за год вырос на 20%.