Гран-при «Каннских львов» достался Adidas: победители четвертого дня Cannes Lions

Adidas, AXA, Moncler, Columbia Sportswear, ФК Wisla и Wikifarmer стали обладателями наград Cannes Lions 2026. Жюри назвало лучшие проекты — от инклюзивного дизайна кроссовок и борьбы с домашним насилием до переосмысления пищевых отходов и фанатской лояльности. Creative Effectiveness Lions Innovation Lions Creative Business Transformation Lions Creative Commerce Lions Luxury Lions Brand Experience & Activation Lions Creative Effectiveness Lions Three Words («Три слова») — это социально-страховая кампания французского страховщика AXA, которая направлена на защиту жертв домашнего насилия. В рамках этой инициативы AXA стал первым в мире брендом, который официально признал домашнее насилие страховым риском. В компании добавили всего три слова — «и домашнее насилие» (франц. et les violences intrafamiliales) — в базовые полисы страхования жилья. И вместе с агентством Publicis Conseil бренд запустил национальную кампанию для продвижения новых правил. Бренд: AXA GroupАгентство: Publicis Conseil [#VIDEO-TABS::346261#] Innovation Lions Победителем этой номинации стала кампания Adidas под названием Supernova Adaptive, сделанная с упором на инклюзивность. Она посвящена запуску Supernova Rise 3 Adaptive — первых в истории бренда беговых кроссовок, разработанных специально для спортсменов с инвалидностью и особенностями развития. Кампания стартовала всемирно 21 марта, в Международный день человека с синдромом Дауна. Главным лицом и соавтором проекта стал Крис Никич — первый в мире триатлет с синдромом Дауна, прошедший зубодробительную дистанцию Ironman. Он лично помогал дизайнерам дорабатывать обувь, чтобы она решала реальные проблемы спортсменов. Бренд: Adidas Агентство: TBWA\Canada [#VIDEO-TABS::346262#] Creative Business Transformation Lions Еще одну награду забрал креативный эко-проект The Wedding Rice («Свадебный рис»), решивший проблему пищевых отходов. В Греции принято осыпать молодоженов рисом, из-за чего на свадьбах ежегодно выбрасывают более 200 тонн хорошей крупы. Одновременно с этим местные фермеры тоннами списывают бракованный рис, который не берут супермаркеты. Сельскохозяйственая платформа Wikifarmer совместно с рекламным агентством McCann Worldgroup Greece скупили этот брак, упаковали и продали организаторам праздников. Количество выбрасываемой еды уменьшилось, а инициатива получила официальную поддержку правительства Греции. Бренд: WikifarmerАгентство: McCann Worldgroup Greece [#VIDEO-TABS::346263#] Creative Commerce Lions Награду в этой номинации забрал спортивно-аналитический проект польского футбольного клуба Wisla Krakow («Висла Краков») и рекламного агентства VML Warsaw. Инициатива называется Lucky Fan Index («Индекс удачливости болельщика)», и она призвана вернуть болельщиков на трибуны. Когда несколько лет назад вылетел из высшего дивизиона, это сильно ударило по его финансам, и заполняемость стадиона стала вопросом выживания. Вместо банальных скидок авторы кампании решили оцифровать главное футбольное суеверие — веру фанатов в то, что именно их присутствие приносит команде удачу. Они создали алгоритм, который проанализировал исторические данные и посещаемость матчей, чтобы рассчитать персональный «индекс удачливости» для каждого зарегистрированного болельщика. Проект превратил классическую лояльность в азартную геймификацию. Фанаты, чей визит на стадион статистически чаще приводил к победам или голам, получали официальное признание от клуба, скидки в фан-шопах и бесплатные апгрейды билетов до VIP-версии. Бренд: Wisla KrakowАгентство: VML Warsaw [#VIDEO-TABS::346264#] Luxury Lions Grand Prix в категории «Люкс» достался трогательной рекламной кампании Warmer Together («Теплее вместе»), которую производитель одежды Moncler запустил в США для коллекции осень-зима. Главной фишкой проекта стало участие живых легенд Голливуда и близких друзей в реальной жизни — Роберта Де Ниро и Аль Пачино. Это их первый в истории совместный рекламный проект за более чем 50 лет дружбы. Бренд, известный своими пуховиками и зимними куртками, решил переосмыслить само понятие «тепло». Кампания транслирует мысль о том, что настоящее тепло идет не от одежды, а изнутри — через искреннюю дружбу, взаимное уважение, доверие и человеческую связь. Бренд: MonclerАгентство: WeSayHi [#VIDEO-TABS::346265#] Brand Experience & Activation Lions Expedition Impossible — ироничная кампания американского бренда экипировки Columbia Sportswear и агентства adam&eve\TBWA, в которой руководство буквально поставило на кон весь свой бизнес. Маркетологи решили доказать, что с одеждой компании можно идти хоть на край Земли. Притом буквально. Генеральный директор Тим Бойл через открытое письмо в The New York Times бросил вызов сторонникам теории плоской Земли. Он публично пообещал отдать абсолютно все активы компании, включая фабрики, офисы и даже принтеры, первому, кто дойдет до края планеты и пришлет фотодоказательство. Бренд: Columbia SportswearАгентство: adam&eve\TBWA [#VIDEO-TABS::346266#]