Государственный академический Большой театр России и медиахолдинг МАЕР объявили о заключении соглашения о стратегическом партнерстве.
Подписание соглашения совпало с важной датой в истории театра: в этом году Большой театр отмечает 250 лет со дня основания.
В рамках договоренностей холдинг МАЕР возьмет на себя задачи по продвижению спектаклей и культурных инициатив театра по всей стране. Для этого будут задействованы цифровые медиафасады, индор-площадки, а также средства массовой информации. Особое внимание будет уделено юбилейным проектам Большого театра, новым постановкам и людям, формирующим его современную историю, — артистам, режиссёрам, дирижёрам, художникам и педагогам. Об этом пишут «Новые Известия».
«Большой театр — это место, где на протяжении поколений формируется культурный код России. Здесь история не хранится под стеклом, она продолжает жить на сцене. Мы хотим, чтобы жители России как можно чаще соприкасались с этой уникальной сценой. Потому что великая культура учит чувствовать, сопереживать, помнить и гордиться своей страной. А значит, помогает сохранять то, что делает нас единым народом», — отметил владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор.
Новое соглашение стало логичным продолжением уже налаженного взаимодействия. Так, в 2025 году МАЕР организовал коммуникационную кампанию в поддержку оперы Сергея Прокофьева «Семён Котко», поставленной Сергеем Новиковым под управлением Валерия Гергиева. В 2026 году аудитория холдинга познакомилась с оперой «Повесть о настоящем человеке», а на медиафасадах транслировались показы оперы «Война и мир» в постановке Андрея Кончаловского, привезённой в Москву Мариинским театром.
Только за текущий месяц медиахолдинг направил зрителям более 20 миллионов цифровых приглашений с анонсами постановок Большого театра.
В МАЕР считают важным обеспечивать доступ к культурным мероприятиям для защитников страны. Ветераны специальной военной операции и их семьи уже получили возможность посетить театр по приглашениям холдинга. Эта работа ведётся в партнёрстве с фондом «Защитники Отечества» и Комитетом семей воинов Отечества и в дальнейшем останется важной частью совместных инициатив.
Среди приглашённых оказались не только ветераны, но и действующие военнослужащие. Анатолий Андриевский, приехавший в отпуск, назвал визит в Большой театр настоящим подарком судьбы, подчеркнув, что для человека, находящегося в зоне боевых действий, подобные моменты особенно ценны.
Ветеран СВО Сергей Золотухин с супругой впервые побывали на Новой сцене Большого театра, где посмотрели «Любовь к трём апельсинам». Максим Дёмин, проходящий лечение в столице, рассказал, что давно следит за творчеством Валерия Гергиева и наконец смог увидеть работу дирижёра лично.
Кирилл Моисеенко посетил оперу вместе с 14-летним сыном Ильёй, который после возвращения домой продолжал напевать услышанные мелодии. Старший лейтенант Игорь Кипка, получивший травму позвоночника в ходе боевых действий, отметил высокий художественный уровень спектакля «Любовь к трём апельсинам», подчеркнув гармоничное сочетание музыки, сценографии и актёрской игры.
В рамках партнёрства стороны также планируют реализовать серию мультимедийных проектов, посвящённых истории Большого театра, его выдающимся артистам и знаковым спектаклям.