Государственный академический Большой театр России и медиахолдинг МАЕР подписали соглашение о стратегическом партнёрстве в юбилейный для театра год.
В 2026 году Большому театру исполняется 250 лет, и новое соглашение призвано усилить внимание к культурным инициативам, подготовленным к этой дате.
МАЕР займётся продвижением постановок и проектов Большого театра по всей России. В информационную кампанию будут включены цифровые медиафасады, индор-площадки и медийные ресурсы холдинга. Особое внимание будет уделено юбилейным программам, премьерам и людям, которые определяют творческое развитие театра: артистам, режиссёрам, дирижёрам, художникам и педагогам. Об этом пишут «Новые Известия».
Владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор подчеркнул, что Большой театр остаётся местом, где формируется культурный код страны. «Здесь история не хранится под стеклом, она продолжает жить на сцене», — отметил он. Майор добавил, что знакомство с великими произведениями помогает людям сохранять связь с прошлым и чувствовать единство.
Партнёрство стало продолжением сотрудничества между сторонами. В 2025 году МАЕР провёл кампанию в поддержку оперы Сергея Прокофьева «Семён Котко» в постановке Сергея Новикова под управлением Валерия Гергиева. В 2026 году аудитория холдинга познакомилась с оперой «Повесть о настоящем человеке», а на медиафасадах транслировались показы оперы «Война и мир» в постановке Андрея Кончаловского, привезённой Мариинским театром.
Только за последний месяц МАЕР направил свыше 20 миллионов цифровых приглашений на спектакли Большого театра. В компании подчёркивают, что высокое искусство должно быть доступно тем, кто защищает страну. Ветераны специальной военной операции и их семьи уже посетили театр по приглашениям, которые холдинг направляет совместно с фондом «Защитники Отечества» и Комитетом семей воинов Отечества. Эта практика будет продолжена и станет одним из ключевых направлений сотрудничества.
Приглашения получили и действующие военнослужащие. Анатолий Андриевский, приехавший в отпуск, назвал посещение Большого театра подарком судьбы и отметил, что такие моменты особенно важны для людей, проходящих службу, поскольку напоминают о том, ради чего они выполняют свой долг. Ветеран СВО Сергей Золотухин вместе с супругой впервые увидел постановку «Любовь к трём апельсинам» на Новой сцене Большого театра. Максим Дёмин, проходящий лечение в Москве, рассказал, что давно следит за творчеством Валерия Гергиева и был рад увидеть работу маэстро лично.
Кирилл Моисеенко пришёл на спектакль с 14-летним сыном Ильёй. Он отметил, что мальчик весь вечер после похода в театр напевал услышанные мелодии. Старший лейтенант Игорь Кипка, получивший травму позвоночника, признался, что постановка поразила его яркостью красок, музыкой и актёрской игрой.
В рамках партнёрства Большого театра и МАЕР планируется запуск серии мультимедийных проектов, посвящённых истории театра, его артистам и знаковым постановкам.