В юбилейный для главного театра страны год — 2026-й, когда Государственный академический Большой театр России отмечает 250-летие, произошло событие, значимое для всей отечественной культуры: театр заключил стратегическое партнёрство с медиахолдингом МАЕР.
Ключевым направлением совместной работы станет продвижение постановок и культурных инициатив Большого театра на федеральном уровне. Медиахолдинг задействует широкий спектр каналов коммуникации — от цифровых медиафасадов и индор-площадок до традиционных средств массовой информации. Особое внимание будет уделено юбилейным проектам, а также новым спектаклям и тем людям, чьё творчество сегодня формирует летопись легендарной сцены: артистам, режиссёрам, дирижёрам, художникам и педагогам. Об этом пишут «Новые Известия».
Владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор подчеркнул особую миссию партнёрства: «Большой театр — это место, где на протяжении поколений формируется культурный код России. Здесь история не хранится под стеклом, она продолжает жить на сцене. Мы хотим, чтобы жители России как можно чаще соприкасались с этой уникальной сценой. Потому что великая культура учит чувствовать, сопереживать, помнить и гордиться своей страной. А значит, помогает сохранять то, что делает нас единым народом».
Сотрудничество театра и холдинга — не первый опыт взаимодействия. Ещё в 2025 году МАЕР реализовал масштабную коммуникационную кампанию в поддержку оперы Сергея Прокофьева «Семён Котко» в постановке Сергея Новикова под управлением Валерия Гергиева. В 2026 году медиахолдинг продолжил знакомить зрителей с выдающимися оперными произведениями: аудитория получила возможность узнать об опере «Повесть о настоящем человеке», а на медиафасадах транслировались анонсы «Войны и мира» в постановке Андрея Кончаловского, которую в столицу привёз Мариинский театр.
Только за текущий месяц медиахолдинг распространил свыше 20 миллионов цифровых приглашений — анонсов предстоящих спектаклей Большого театра. Важным социальным аспектом партнёрства стала работа по обеспечению доступности культурных мероприятий для тех, кто защищает интересы государства. В рамках совместной инициативы с Фондом «Защитники Отечества» и Комитетом семей воинов Отечества приглашения в театр получили ветераны специальной военной операции, их близкие, а также действующие военнослужащие.
Среди гостей театра — Анатолий Андриевский, приехавший в отпуск: он назвал вечер в Большом театре настоящим подарком судьбы, подчеркнув, что для человека, находящегося в зоне боевых действий, такие моменты особенно ценны — они напоминают, ради чего всё делается. Ветеран СВО Сергей Золотухин вместе с супругой впервые увидели на Новой сцене Большого театра «Любовь к трём апельсинам». Максим Дёмин, проходящий лечение в Москве, признался, что давно следит за творчеством Валерия Гергиева и наконец смог лично оценить работу маэстро.
Не менее яркие эмоции испытал Кирилл Моисеенко, посетивший оперу вместе с 14-летним сыном Ильёй. Он поделился, что ребёнок весь вечер после похода в театр напевал услышанные мелодии. Старший лейтенант Игорь Кипка, получивший травму позвоночника в ходе боевых действий, остался под большим впечатлением от «Любви к трём апельсинам», отметив яркость постановки, музыку и актёрскую игру.
В перспективе партнёрства — запуск серии мультимедийных проектов, которые раскроют богатую историю Большого театра, расскажут о его артистах и знаковых постановках.