Медиахолдинг МАЕР и Государственный академический Большой театр России заключили соглашение о стратегическом партнёрстве. Подписание документа состоялось в 2026 году — в год 250-летия Большого театра.
Согласно договорённостям, МАЕР обеспечивает информационное сопровождение и продвижение постановок и культурных проектов театра на федеральном уровне. Для реализации этих задач холдинг задействует цифровые наружные экраны, индор-площадки и СМИ. В фокусе совместной работы — юбилейные проекты, новые спектакли, а также информация об артистах, режиссёрах, дирижёрах, художниках и педагогах театра. МАЕР будет освещать деятельность ключевых участников театрального процесса: солистов оперы и балета, режиссёров-постановщиков, дирижёров, художников и педагогов. Об этом пишут «Новые Известия».
Генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор заявил: «Большой театр — это место, где на протяжении поколений формируется культурный код России. Здесь история не хранится под стеклом, она продолжает жить на сцене. Мы хотим, чтобы жители России как можно чаще соприкасались с этой уникальной сценой. Потому что великая культура учит чувствовать, сопереживать, помнить и гордиться своей страной. А значит, помогает сохранять то, что делает нас единым народом».
Стороны уже сотрудничали до подписания соглашения. В 2025 году МАЕР провёл коммуникационную кампанию в поддержку оперы Сергея Прокофьева «Семён Котко» в постановке Сергея Новикова под управлением Валерия Гергиева. В 2026 году аудитория холдинга знакомилась с оперой «Повесть о настоящем человеке», а на медиафасадах транслировались анонсы «Войны и мира» в постановке Андрея Кончаловского, которую в Москву привёз Мариинский театр. Предыдущий опыт взаимодействия подтвердил эффективность совместной работы.
В течение текущего месяца холдинг распространил более 20 миллионов цифровых приглашений с анонсами спектаклей Большого театра.
В МАЕР отмечают, что культура должна быть доступна для военнослужащих и ветеранов. Ветераны специальной военной операции и их близкие уже посетили театр по приглашениям холдинга. Эта работа ведётся совместно с Фондом «Защитники Отечества» и Комитетом семей воинов Отечества и будет продолжена.
Приглашения получили как ветераны, так и действующие военнослужащие. Анатолий Андриевский, прибывший в отпуск, назвал вечер в театре подарком.
Ветеран СВО Сергей Золотухин с супругой впервые побывали на Новой сцене Большого театра, где посмотрели «Любовь к трём апельсинам». Ветеран Максим Дёмин, проходящий лечение в Москве, отметил, что давно интересуется творчеством Валерия Гергиева и впервые увидел его работу лично.
Кирилл Моисеенко привёл на спектакль 14-летнего сына Илью. По его словам, после театра ребёнок напевал мелодии из оперы. Старший лейтенант Игорь Кипка, получивший травму позвоночника, высоко оценил постановку, отметив оформление, музыкальное сопровождение и актёрскую игру.
В рамках партнёрства планируется запуск серии мультимедийных проектов об истории Большого театра, его артистах и знаковых постановках.