Кажется, времена, когда станции метро были просто местом ожидания поезда, постепенно уходят в прошлое.
Недавно мэр Москвы Сергей Собянин показал, как будет выглядеть новая станция «СберСити» на строящейся Рублево-Архангельской линии метро. И если посмотреть на проект внимательно, становится понятно: это уже не просто транспортная инфраструктура. Это пример того, как маркетинг выходит далеко за пределы рекламы.
Метро в стиле будущего
Станция получит необычный дизайн, вдохновлённый архитектурной бионикой — направлением, которое использует формы живой природы в архитектуре.
В центре платформы разместят изогнутые колонны, каждая из которых будет иметь уникальный силуэт. Они плавно перейдут в потолочные своды, создавая ощущение единого пространства.
Стены и потолки оформят материалами с текстурой натурального камня, а пол выполнят из тёмного гранита. Но главным элементом станут светильники бионической формы. Световые линии будут проходить через всю станцию — от колонн к потолку и дальше к полу, создавая эффект парящего пространства.
Судя по визуализациям, новая станция больше напоминает интерьер футуристического музея или штаб-квартиры технологической корпорации, чем привычное метро.
Почему это больше, чем дизайн
Интересно здесь другое.
Название станции напрямую связано с проектом «СберСити» — масштабным районом, который развивается на западе Москвы.
Фактически городская инфраструктура становится частью брендинга территории. Миллионы пассажиров будут ежедневно видеть это название на схемах метро, навигации, картах и в мобильных приложениях.
Если раньше бренды боролись за внимание через билборды и телевизионную рекламу, то сегодня они всё чаще становятся частью городской среды.
Маркетинг нового поколения
Маркетологи давно говорят о том, что лучший способ запомниться аудитории — встроиться в её повседневную жизнь.
Человек может не заметить рекламный баннер в интернете, но если он каждый день выходит на станции с определённым названием, этот бренд постепенно становится частью его картины мира.
По сути, такие проекты работают гораздо дольше и эффективнее традиционной рекламы. Они формируют узнаваемость не через рекламный контакт, а через привычку.
Сегодня крупнейшие города мира всё чаще превращаются в огромные коммуникационные платформы.
Короче
Архитектура, транспорт, общественные пространства и даже навигация начинают выполнять не только утилитарную функцию, но и формируют образ города, районов и компаний, которые участвуют в их развитии.
Поэтому история со станцией «СберСити» интересна не только любителям метро. Это хороший пример того, как маркетинг выходит за пределы экранов смартфонов и рекламных кабинетов, становясь частью городской среды.
И, возможно, именно такие проекты станут главным инструментом брендинга в ближайшие годы — когда реклама перестаёт выглядеть как реклама, а превращается в пространство, которым люди пользуются каждый день.