Функции генеративного искусственного интеллекта (GenAI) стремительно переходят из категории премиальных «фишек» в обязательный стандарт для большинства смартфонов. Согласно прогнозу Counterpoint Research (CR), уже в 2026 году устройства с GenAI займут 45% мирового рынка, а к 2027 году – 52%, хотя всего пару лет назад эта технология казалась уделом флагманов.
Apple готовит внедрение ИИ-функций в серии iPhone 18 этой осенью, а производители Android уже смещают фокус на «Агентный ИИ» – более сложные сценарии взаимодействия. Но парадокс в том, что триумфальное шествие ИИ происходит на фоне глубокого спада всего рынка: в 2026 году мировые поставки смартфонов могут упасть на 13,9% – до 1,08 млрд единиц, что станет самым низким показателем с 2013 года.
Основная причина – дефицит чипов памяти: производители переключили мощности на выпуск высокомаржинальной DRAM и HBM для ИИ-серверов, что спровоцировало резкий рост цен на память для телефонов (LPDDR). Это сильнее всего ударило по бюджетному сегменту: некоторые доступные модели могут исчезнуть с полок, а рынок смещается в сторону премиума – люди либо покупают флагманы, либо присматриваются к восстановленным устройствам.
В выигрыше оказываются Samsung и Apple, доминирующие в высоком ценовом сегменте, причем Samsung имеет дополнительное преимущество, производя чипы для ИИ-инфраструктуры. Бренды, ориентированные на развивающиеся рынки и объемные продажи бюджетных моделей, испытывают серьезное давление.
Однако аналитики отмечают и позитивный момент: GenAI-функции (генерация изображений, продвинутое редактирование фото, интеллектуальные ассистенты) дают потребителю реальный повод переплачивать. Как только цепочки поставок памяти нормализуются (ожидается к концу 2027 года), рынок может выйти из кризиса с принципиально новым уровнем функциональности устройств.