Эксперт Ingate объясняет, чем полезен новый инструмент и почему посевы могут уйти в прошлое.
VK добавили в рекламный кабинет новый раздел — «Каналы». Через него можно привлекать подписчиков в каналах ВКонтакте, MAX и Дзена. Инструмент работает в бета-режиме.
Раньше через VK Рекламу можно было продвигать только каналы в Дзене. Каналы MAX рекламировали через нативные интеграции: договаривались напрямую с администраторами сообществ о публикации рекламных постов или шли на биржи посевов. Долго, непрозрачно, цены нерегулируемые.
Новый инструмент показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью подпишется на канал. Пока кабинет не показывает кол-во подписавшихся, доступны ограниченные параметры по аналитике и оплате рекламы. А по возможностям таргетинга настройки идентичны группам ВК:
Рекламодатель может оценить привлеченных, замеряя количество подписчиков сообщества до рекламы и после.
Считаю появление рекламного кабинета для MAX важным шагом, даже с учетом текущих ограничений.
Продвижение через официальный рекламный кабинет помогает таргетологу в работе, специалисту открываются возможности полного контроля рекламной кампании.
Можно точечно настроить продвижение разных групп объявлений, сегментировать ЦА, менять креативы — и получать информацию здесь и сейчас. Посевы в этом смысле устаревший формат: времени затрачивается намного больше, эффективность сомнительная как по стоимости, так и по качеству целевой аудитории.
Дарина Головина, руководитель направления по таргетированной рекламе в Ingate
По словам эксперта, аудитория MAX живая и верифицированная: регистрация в мессенджере проходит через Госуслуги. В апреле он стал крупнейшим мессенджером в стране по суточному охвату. Общее число зарегистрированных пользователей достигло 100 млн.
Дарина утверждает, что вскоре функционал рекламного кабинета по МАХ расширится. Ответственность за развитие площадки несет дочерняя компания холдинга ВК. С увеличением возможностей рекламных настроек кабинета посевы в MAX уйдут на второй план так же, как ушли когда-то во ВКонтакте. Там когда-то тоже все начиналось с минимальных рекламных параметров и аналитики, а основная работа велась через договоренности с администраторами сообществ о посевах.