Лозунги, реклама, праздники являются неоспоримой частью современного существования. При просмотре материалов в соцсетях, в блогерской тусовк мы начинаем ощущать на себе какое-то необъяснимое влияние. Кто-то будто наблюдает за тобой. Приходишь к тому, что вся твоя активность сводится к определённой схеме взаимодействия с массовой культурой, общением с близкими, разговорами в школе. Откуда же к тебе приходят такие мысли?
Всё просто и логично. Схема, по которой ты идешь по жизни, давно предсказана. Я, МЫ, ТЫ = ПРОПАГАНДА. Всё наше общество управляется и направляется в единую точку. Книга, написанная более 100 лет назад, объясняет механизмы и архитектуру твоей жизни. Автор книги Эдвард Бернейс показывает, как можно с помощью алгоритмов очистить слово «пропаганда», переведя манипуляцию из области контроля и власти в область эстетики и дизайна.
Книга «Кристаллизация общественного мнения» – это понятный план. В ней рассматриваются рабочие схемы по захвату коллективного сознания. Вот мое мнение о том, почему эта книга до сих пор необходима для понимания мира вокруг тебя.
Бернейс пишет структурированно, приводит практические примеры и не перегружает читателя наукоёмкими понятиями. Автор не «промывает мозги», а помогает нашим хаотичным, изменчивым мыслям «естественным образом» обрести упорядоченную, четкую форму. Он игнорирует понятия «истина», «обсуждение» и «консенсус», заменив их терминологией вроде «потребность», «механизмы» и «методы». Он превратил гражданина из рационального человека в психологический узел, который в нужный момент активируют. Эдвард Бернейс считал, что массы движимы исключительно бессознательными желаниями и стадным инстинктом. В его мировоззрении объективная истина мертва, имеет значение только атмосфера (восприятие). Если вы можете управлять символами, вы можете управлять людьми.
Книга «Кристаллизация общественного мнения» обращается к читателю без пафоса и не боится «травмировать». Обсуждается цензура массовых СМИ того времени, полезность и выгода массовых мероприятий, взаимодействие международных связей и наше любимое слово – ДЕМОКРАТИЯ.
И, честно говоря, именно здесь нам стоит поговорить об архитектуре современной пропаганды. Бернейс не просто изобрел пиар. Он заложил основы существующей «Программы по управлению коллективным сознанием». Сегодня основы этой книги устанавливают в наш мозг базовую архитектуру цифровой жизни. Это алгоритмы социальных сетей, которые подбрасывают вам поводы для возмущения. Также это кинопропаганда и многое другое. Базовые принципы пропаганды были оцифрованы и оптимизированы нашими современниками на более новом уровне. Но в основе лежит Эдвард Бернейс. Он доказал, что если можно управлять средой, то можно управлять и человеком.
Вывод
«Кристаллизация общественного мнения» предлагает посмотреть на общественное мнение: как формируется, почему оно такое и какие составляющие необходимы для управления им. Но Бернейс не питает иллюзий, что государство может просто отказаться от пропаганды. Правительство и богатые люди превратили контроль над сознанием в нечто само собой разумеющееся. Без пропаганды не обойтись. Мы можем называть её по-разному: идея, иллюзия, маска, правда. Автор разбирает манипуляции, но приводит примеры и того, когда схема управления людьми приносила пользу и заботилась об этом обществе. Для автора пропаганда лишена положительных или отрицательных оценок. Она может быть на стороне зла. Но если пропаганда находится в ведении людей, которые служат добру, то результат будет иметь добрый посыл. Наша природа двойственна. Бернейс лишь открывает механизмы и устройства влияния на людей. Кто и как применяет эти средства - уже вопрос открытый.
В следующий раз, когда вы будете листать ленту и вдруг почувствуете непреодолимое желание разозлиться из-за надуманной культурной войны, национального вопроса, покупки телефона, просто вспомните: вами манипулируют.
Если вы не понимаете пропаганду, то пропаганда отлично понимает вас. А значит, управляет вами.
#отзыв #Бернейс#пропаганда#манипуляция массами# общественное мнение