Беспристрастный анализ состояния дел герцогини Сассекской от Элисон Бошофф из ДМ с массой весьма интересных подробностей.
В своей колонке (БУКВ МНОГО, не говорите потом, что я не предупреждала!!!) Элисон Бошофф пишет:
- Безусловно, в дневнике Меган за последнее время были помечены галочкой все пункты, которые можно было бы ожидать от международного филантропа, гуру моды и стиля жизни.
Она совершила тур по Австралии со своим мужем, принцем Гарри , посетив больницы и пожав руки, а также выступила перед закрытой группой гостий на роскошном женском ретрите - стоимость билета около 3000 долларов - и все это, рекламируя наряды, которые она носила, в Интернете, чтобы поклонники могли их приобрести.
Затем, в прошлом месяце, она ненадолго отправилась в Женеву, где, под эгидой и при поддержке Организации Объединенных Наций, выступила с речью о вреде, который Интернет причиняет подросткам.
Ее последние фотографии в Запретграм вновь продемонстрировали ее "образцовый" подход к материнству: на этой неделе она поделилась еще несколькими искусно снятыми снимками своих детей, Арчи и Лили, играющих с их отцом.
Однако за одобренными пиарщиками образами назревает кризис, который совершенно не соответствует ее имиджу влиятельной фигуры мирового масштаба. И он связан с чем-то до боли обыденным: сроками годности ее широко разрекламированной линейки спредов.
Потому что герцогиня столкнулась с серьезной проблемой для любого, кто работает в сфере розничной торговли продуктами питания: как распродать товар до того, как он испортится.
Я могу сообщить, что срок годности у всех спредов, чаёв и баночек с цветочной посыпкой бренда Меган Маркл практически одновременно истечет к концу следующего лета. Проще говоря, наш анализ её последних данных о продажах показывает, что вероятность того, что король Карл искупается в бассейне с её домашним спредом, выше, чем вероятность того, что она успеет распродать весь свой товар вовремя.
Это может показаться банальным, но, как ни удивительно, этот хаос с банками спреда может привести к тому, что бренд Меган, As Ever, понесет убытки в размере более 5 миллионов долларов (3,7 миллиона фунтов стерлингов) - это только на спредах. Если она не распродаст баночки с цветочной посыпкой до того, как у них истечет срок годности, это обойдется Меган еще в миллион долларов убытка.
Ситуацию усугубляет то, что в прошлом году Меган приняла роковое решение поставить все на карту, резко увеличив запасы товаров на складе, - и после этого продажи, по всей видимости, резко упали.
Сказать, что все это доставляет герцогине огромное беспокойство, - значит ничего не сказать, ведь она возлагает большие надежды на успех этого бизнеса.
Действительно, она тесно связана с ассортиментом спреда, вплоть до написанных ею от руки каллиграфическим почерком образцов этикеток, украшающих баночки.
А ведь как всё хорошо начиналось! После запуска в апреле 2025 года бренда As Ever Меган, по ее словам, распродала весь свой тогда представленный товар - спред, мёд, смеси для блинов и печенья, чай и цветочную посыпку - за считанные минуты.
Два месяца спустя она вернулась с новой партией товара, заказав, по ее словам, в 10 раз больше, и снова почти мгновенно все распродала. Неделю спустя она добавила в ассортимент розовое ви.но, которое было распродано за 44 минуты.
Герцогиня, явно обрадованная, дала интервью деловому новостному сайту Bloomberg, которое было опубликовано в тот же день, что и мега-коллекция новых товаров от As Ever, 26 августа.
В интервью она объяснила, что лично решила дать добро на новое, масштабное пополнение запасов, потому что, похоже, людям очень нравятся ее товары.
Она сказала: "Внезапно разговор перешел от обсуждения нескольких тысяч банок и крышек в начале этого года к необходимости сделать заказ на миллион. Это огромный скачок всего за несколько месяцев с момента начала бизнеса".
Какими же далекими сейчас кажутся те времена, когда Меган заказывала миллион банок!
По имеющимся данным, количество посетителей сайта As Ever сократилось настолько, что некоторые теперь открыто предполагают, что бренд находится на грани исчезновения.
На этой неделе авторитетный журнал Newsweek зафиксировал падение числа посетителей сайта на 33% в период с января по апрель 2026 года, что, согласно изданию, соответствует степени снижения личной популярности Меган за тот же период.
Другая исследовательская компания утверждает, что посещаемость сайта упала на 24% за один месяц. Меньший онлайн-трафик приводит к снижению продаж - что, похоже, подтверждается тем фактом, что Меган больше не использует гиганта в сфере электронной коммерции Snow Commerce для обработки заказов и доставки. Вместо этого, стремясь сэкономить, она перешла на онлайн-платформу Shopify, которая в основном ассоциируется с микропредприятиями и торговцами-любителями. Эта платформа предлагает конкурентоспособную цену всего в 29 долларов (22 фунта стерлингов) в месяц за обработку транзакций. В отличие от этого, Snow Commerce берет около 30% от оборота за свои услуги и, как считается, требует достижения установленного ею минимального объема продаж.
Теперь, пожалуй, стало ясно, почему Меган никогда не пополняла запасы смесей для выпечки печенья и блинов (срок годности которых составляет всего шесть месяцев) и почему она выпускает всё новые версии свечей, у которых почти вечный срок годности. Однако срок годности обычных спредов и травяных чаев не превышает двух лет.
В итоге всё складывается в картину жестокой расплаты за просроченные товары. Всё это делает решение Netflix разорвать связи с брендом Меган в марте этого года ещё более разумным с точки зрения бизнеса.
Хотя Меган утверждала, что стриминговый сервис всегда планировал, что ее бренд будет развиваться самостоятельно после успешного запуска, источник тогда сказал: "В конечном итоге проблема заключалась в продажах. Продукт не был принят так, как надеялись [Меган и руководство Netflix]. Эта история со спредом стала символом. Было просто слишком много фруктового спреда. Все думали, что будет что-то большее. Провал был больше связан с продуктом и бизнес-моделью, которые не сработали, чем с тем, что Меган была сложной в общении. Хотя я слышал, что здесь присутствовали элементы и того, и другого".
Детальные данные о продажах Меган подтверждают это.
"Сбой" на сайте As Ever 3 января 2026 года показал, сколько товара осталось нераспроданным после масштабного пополнения запасов в августе 2025 года. Ответ, как сообщалось в то время, был "очень много".
Однако менее известно, что неполадка была устранена только 5 января, и в течение этих 48 часов данные о ее продажах были доступны любому желающему.
Выборка недостаточно велика, чтобы быть обязательно репрезентативной, но она впервые дает представление о том, что продается и как быстро. Например, набор из трех фруктовых джемов от Меган, продающийся за 42 доллара (31 фунт стерлингов), был продан по состоянию на 3 января в количестве 137 465 штук.
Два дня спустя в наличии осталось 137 429 экземпляров, что составляло примерно 25 проданных коробок по три штуки в день.
Это означает, что к июню следующего года, когда срок годности продукции истечет или приблизится к нему, в наличии может остаться еще 123 544 упаковки по три штуки, розничная стоимость которых составит 5,18 миллиона долларов. Повторив расчеты для банок цветочной посыпки - единственного продукта, который Меган действительно использовала в своем телешоу "С любовью, Меган" - можно увидеть, что за те два дня их количество изменилось с 80 391 до 80 368, то есть в среднем в день продавалось около 11 банок.
В результате в июне следующего года останется 74 340 непроданных банок, розничная стоимость которых составит 1,2 миллиона долларов.
К счастью для Меган, значительная часть розничной стоимости ее товаров приходится на дорогие в.ина.
Согласно данным, у нее было 6871 бутылка игристого в.ина Napa Valley Brut, 46428 бутылок Sauvignon Blanc и 23972 бутылки розового ви.на. Их розничная стоимость - более 3 миллионов долларов (2,24 миллиона фунтов стерлингов), и эти товары все еще будут пригодны для продажи следующим летом и в последующие годы.
В марте журнал Variety сообщил, что у Меган скопилось нераспроданных товаров As Ever на сумму 10 миллионов долларов, и приведенные выше вычисления, безусловно, соответствуют этой цифре.
Сможет ли бренд продолжать существовать под таким давлением?
Стало известно, что Netflix - изначально партнёр Меган Маркл по бизнесу и единственный инвестор - настолько разорвал с ней связи, что весь товар (то есть нераспроданные запасы) был ей возвращен в январе, примерно за три месяца до того, как они объявили о прекращении сотрудничества. Это означает, что бизнесу Меган придётся самостоятельно справляться с грядущими убытками. Источники подтверждают, что у Netflix больше нет финансовой заинтересованности в продаже её товаров.
Примечательно, что представители Меган не возражают против того, что большая часть ее товаров станет непригодной для продажи с конца следующего лета, поскольку истечет срок их годности. Между тем, посещение книжного магазина "Крестные матери" в Саммерленде близ Монтесито, который до сих пор остается единственным розничным магазином, где продается продукция бренда Меган As Ever, подтверждает, что срок годности чая и спреда действительно истекают в период с июня по сентябрь 2027 года.
Это подтверждает и заказ сделанный на сайте As Ever на нынешней неделе и доставленный по адресу в США.
Между тем, стало известно, что отношения Меган с Девином Педзвотером, бренд-гуру Гвинет Пэлтроу, также закончились.
Прошлым летом его наняли за небольшую плату в качестве консультанта.
На том этапе у Меган были амбициозные планы относительно своего бренда, включая расширение сети физических магазинов, как она рассказала Bloomberg, а за кулисами также разрабатывались планы по диверсификации в сферу товаров для дома - выпуск в продажу столового белья и посуды, а также издание кулинарной книги, написанной Меган.
Меган показалось разумным обратиться за советом к Педзвотеру, учитывая его связи в Goop, чтобы понять, что может потребоваться для того, чтобы ее лайфстайл-бренд As Ever добился успеха.
Она говорила о желании повторить успех Гвинет, но по цене, которую она могла бы себе позволить, в подростковом возрасте, когда подрабатывала по субботам в магазине замороженных йогуртов. Однако теперь она не получает от него поддержки и советов относительно своих дальнейших шагов.
На данный момент Меган полна решимости продолжать усердно работать.
Она добавила банки спреда в недавнюю подборку личных фотографий в своем Запретграм и на этой неделе привлекла инфлюенсера для создания спонсорского контента для бренда в сторис на странице As Ever в Запретграм.
Австралийский тур также ознаменовался попыткой Меган заработать на своем стиле через сайт OneOff, который продает модели ее нарядов и дает ей часть выручки в виде комиссионных. На этой неделе она разместила на сайте образы из двух своих последних постов в Запретграм (от 9 июня), среди которых джинсы и джинсовая рубашка из линии одежды, созданной ее подругой Трейси Джеймс, женой экс-руководителя Paramount Брайана Роббинса.
Из почти 90 товаров, размещенных ею на данный момент на OneOff, распродано полностью менее половины.
Однако неясно, сколько одежды, обуви и аксессуаров в единицах товаров она продала на самом деле и сколько денег заработала, и эти данные не будут обнародованы.
Друзья Меган предостерегают от того, чтобы уже списывать её со счетов.
Один из комментаторов сказал:
"В статье Newsweek [о падении посещаемости ее сайта] много неточностей, и я думаю, мы все согласимся, что опросы всегда были источником вводящей в заблуждение информации".
Информация о компании As Ever, предоставляемая такими компаниями, как Crunchbase, также не соответствует действительности. Источник утверждает:
"As Ever не раскрывает никакой (финансовой) информации, поэтому НИЧТО из этого не может быть основано на фактах".
Переход на Shopify, по их словам, не является доказательством провала.
"Что касается Shopify, вы бы рассматривали такие компании, как Skims [Ким Кардашьян], Kraft Heinz и Sephora, как продавцов-любителей, для которых торговля - это лишь хобби? Все они используют Shopify", - говорит источник.
Друг добавляет по поводу смены партнера для электронной коммерции и изменений в порядке выполнения заказов:
"Компания As Ever теперь независима и ведет свою деятельность самостоятельно. Так это работает".
Некоторые комментаторы считают, что участие инфлюенсера Оливии Макдауэлл в коллаборации указывает на новое направление, и Меган, возможно, отказывается от личной рекламы бренда, поскольку является противоречивой фигурой. Однако друзья Меган снова опровергают это предположение.
Один из комментаторов сказал:
"Что касается сотрудничества - Меган всегда сотрудничала с теми, кто разделяет ее любовь к организации мероприятий и приему гостей. По мере развития компании As Ever будут меняться и способы взаимодействия с подписчиками в социальных сетях, а также способы демонстрации продукции. Меган всегда будет важной частью бренда, поэтому это не отход от прежних принципов, а скорее развитие творческих идей".
Однако Меган начала намекать на новый бренд под названием "Единственная и неповторимая".
На этой неделе она опубликовала в своем Запретграм конверт с этими словами.
Пока ни одна организация, связанная с Меган, не подала заявку на регистрацию товарного знака для этой фразы.
Но поскольку вновь разгорелись разговоры о финансовом кризисе для Сассексов, с их дорогостоящим образом жизни в Монтесито, включающим особняк и охрану, похоже, необходимость продавать, продавать и еще раз продавать никогда не была такой сильной - особенно когда речь идет о спреде и чае.
Начинаешь даже задумываться, есть ли у калифорнийского приключения этой пары свой срок годности.
Заглядывайте ко мне в телеграм и не забывайте про МАКС.
Можете также заглянуть в раздел донатов Дзен и порадовать автора материально!)))