ПОСТ ОТ 3 ИЮНЯ:
В весеннем семестре в рамках моего ежегодного курса в МГУ «ТНК в мировой политике» мы говорили и о Кока-коле, разумеется. Вспоминали известнейшее эссе Маркеса «СССР: 22 400 000 квадратных километров без единой рекламы Кока-колы».
И вот сегодня мне довелось подержать в руках уникальный артефакт. Это банка Кока-колы, которая была выпущена специально для Олимпиады 1980 года. Большая редкость. Их было не так много, все они разошлись «по своим». Таких банок почти не осталось, сохранилось всего несколько экземпляров.
Корпорация была вынуждена заплатить СССР компенсацию в размере 2 млн. долларов США, это огромные деньги по тем временам.
На Олимпиаде в итоге Кока-колы не было, была Фанта. Напомню, что «Кока-кола» была официальным спонсором Олимпийских Игр с 1928 года, но в 1980 году всё пошло не так, как раньше.
Отказ от соврынка и спонсорства — это, безусловно, политическое решение. В феврале 1980 года Президент США заявил о бойкоте Московской Олимпиады. Через несколько дней президент Кока-колы пригласил советских представителей на встречу, чтобы сообщить, что компания свои обязательства выполнит в полном объёме. Однако вскоре США пригрозило ввести санкции для всех компаний, что осуществят поставки оборудования и перевод денежных средств на цели проведения Олимпийских Игр в Москве.
Кока-кола взяла пару месяцев на раздумья, но уже в начале апреля признала, что не сможет выполнить свои обязательства перед СССР.
Но потом при первом же удобном случае Кока-кола вышла на советский рынок. Исторический урок очевиден.
