Чрезмерное употребление алкоголя вредит всему!
Рынок шотландского виски пережил бум в 2021 и 2022 годах. Однако после периода значительного роста 2024 год оказался сложным для отрасли. Прошлый год принес шотландской индустрии виски ряд проблем: постоянные переплаты по таможенным пошлинам, рост стоимости ведения бизнеса и общее снижение мирового спроса на виски, из-за чего ряд винокурен сократили штат сотрудников.
Согласно последним данным Ассоциации производителей шотландского виски, мировой экспорт шотландского виски в 2025 году сократился на 1,8% в стоимостном выражении и на 4,3% по объему. Тем не менее, в Ассоциации считают, что не все так плохо. Три из десяти самых продаваемых марок шотландского виски по версии The Brand Champions продемонстрировали рост объёмов продаж, причём лидер категории продолжает стремительно опережать остальные.
10 место. Sir Edward’s
Купажированный шотландский виски Sir Edward's от французской компании La Martiniquaise-Bardinet демонстрирует завидную стабильность, удерживая высокие показатели. Хотя в 2025 году они не превысят двух миллионов девятилитровых ящиков, наблюдается устойчивый рост на 1,5%.По словам менеджера по международному маркетингу Пии Гаренн, компания Sir Edward's «сохраняет лидирующие позиции во Франции», а также «стабильно расширяется как на развитых, так и на развивающихся международных рынках».
9 место. J&B
Место в прошлом году: 9. Компания Justerini & Brooks Ltd. занимается производством вина и крепких спиртных напитков с 1749 года, но наибольшую известность ей принес выпуск в 1935 году J&B Rare купажированного шотландского виски, разработанного для американских потребителей после отмены сухого закона. Сегодня бренд находится на девятом месте, но продолжается неуклонное снижение продаж с пика 2022 года в 2,9 млн ящиков. Продажи упали на 6,3%.
8 место. Label 5
Место в прошлом году: 8. Как и J&B, Label 5 сумел сохранить свои позиции в рейтинге, несмотря на очередной год спада – на этот раз почти на 5% (4,9%). Бренд принадлежит компании La Martiniquaise-Bardinet. В 2008 году французская группа производителей спиртных напитков приобрела винокурню Glen Moray в регионе Спейсайд, которая сегодня производит большую часть виски, используемого в купаже Label 5. Пока это не очень помогает, но могло быть и хуже.
7 место. Buchanan’s
Место в прошлом году: 10. Первым крупным лидером в топ-10 стал принадлежащий Diageo бренд Buchanan's, показавший впечатляющий рост на 8,9%, обогнав J&B и Label 5 и заняв седьмое место. С 1997 года Buchanan's находится под управлением Diageo и теперь производит широкий ассортимент виски. В конце 2025 года бренд выпустил новый сорт Green Seal, на который в компании возлагают большие надежды. Результаты станут очевидны в следующем году.
6 место. William Lawson’s
Место в прошлом году: 5. Флагманский продукт бренда, William Lawson's Finest Blend, представляет собой неторфяной купаж, созданный на основе односолодового виски с винокурни Macduff в Шотландском высокогорье. William Lawson's понес почти приемлемое падение всего на 1,5%. В компании считают, что это приемлемый результат, учитывая обстоятельства и показатели его ближайшего конкурента - Dewar's.
5 место. Dewar’s
Место в прошлом году: 4. А вот и настоящая беда для Bacardi. Продажи шотландского виски Dewar's упали на 2,4%, и бренд потерял четвертое место, с трудом обогнав своего гораздо более доступного собрата, William Lawson's. В конце 2024 года компания запустила маркетинговую кампанию, «отвечающую меняющимся тенденциям премиализации», но этого оказалось недостаточно для достижения реального роста объемов продаж в прошлом году.
4 место. Black & White
Место в прошлом году: 6. Компания Diageo получила награду за наибольший рост объемов продаж среди шотландских марок виски в 2025 году: Black & White показала рост на 14% и обогнала две марки Bacardi, заняв четвертое место. До третьего места еще более 1 миллиона девятилитровых ящиков, но траектория развития Black & White выглядит, безусловно, позитивной.
3 место. Chivas Regal
Место в прошлом году: 3. Три самых продаваемых бренда шотландского виски сумели сохранить свои позиции с 2024 года. Chivas Regal от Pernod Ricard удалось остановить падение продаж на 1,5%. В 2025 году бренд стоял за целым рядом инноваций и релизов, включая прозрачный крепкий напиток Crystalgold – хотя, как признают его создатели, это не шотландский виски. Он также продолжил давнее партнерство с гонщиком Формулы-1 Шарлем Леклером, совсем недавно создав свой первый 16-летний виски.
2 место. Ballantine’s
Место в прошлом году: 2. Вряд ли компания Pernod Ricard будет довольна падением на 3,2%, но может быть спокойна, зная, что Ballantine's по-прежнему почти вдвое превосходит по продажам своего ближайшего конкурента. Бренд продемонстрировал поразительный рост на 13,9% в 2024 году, что сделало его чемпионом среди шотландских брендов в прошлом году, но повторить этот результат второй год подряд оказалось слишком сложно.
В 2025 году бренд выпустил 30%-ный напиток под названием Sweet Blend, отдал дань уважения двум музыкальным исполнителям, выпустив лимитированную серию, и представил третью часть своей коллекции 40 Year Old Masterclass Collection.
1 место. Johnnie Walker
Место в прошлом году: 1. Бренду удалось остаться на первом месте, несмотря на падение продаж на 6%. Как и многие другие бренды, Johnnie Walker теряет позиции с момента своего триумфального подъема в 2022 году, но его продажи по-прежнему превышают 20 миллионов ящиков.
Этот бренд долгое время был жемчужиной в короне Diageo, но все может измениться с приходом нового генерального директора Дэйва Льюиса, который пообещал сосредоточиться на массовом рынке. Возможно, именно поэтому в марте 2026 года бренд выпустил «более сладкую и мягкую» версию Red Label для тех, кто не пьет виски, под названием Red Soul.
Если интересно всякое, разное и легкомысленное, связанное с хорошим алкоголем и не только, то есть канал в МАХ.