У руля всё равно люди. Заменяет ли ИИ SEO-специалистов?

По интернету бродят буквально тысячи адептов святого ИИ, который, по их мнению, умеет всё и заменяет всех. Причём буквально во всём. К сожалению, никто из них не показывает эти гениальные модели и феерические результаты. Даже в формате единичных проектов.
ИИ — это отличный инструмент, который позволяет быстрее и эффективнее делать сотни и даже тысячи задач, которые ранее занимали немало времени. Но это действительно работает только если у руля стоят профессионалы. Причём работает это не для всех задач.

Ограничения ИИ на примере SEO

Если бы можно было качественно обучить ИИ-агентов и запустить продвижение клиентских проектов — мы бы это сделали в числе первых. И вместо 30 нынешних проектов взяли бы в работу 120 сайтов. Как? Просто срезали бы бюджет в 3–4 раза без уменьшения качества работы. Рынок к такому пересмотру бюджетов всегда не готов. Но мы этого не сделали. И никто не сделал. Почему? Есть несколько нюансов.

— Работа со ссылками — подключить ИИ к бирже ещё можно. Но как именно зарядить ИИ на поиск сайтов с нужными характеристиками, их оценку, переговоры с вебмастером, подготовку текстов для публикации, проверку этих публикаций и оплату вебмастеру работы? Часть этих задач можно делегировать. Но как вы представляете формулировку — организуй мне ссылочный профиль как у конкурентов? Мы никак не представляем.
— Стратегия продвижения и контроль её реализации — SEO в значительной мере про насмотренность, опыт и время. Правильные действия могут достаточно долго вообще не давать никакого результата. При этом нужна полная уверенность в своих решениях, умение обосновать их для заказчика и улучшить там, где это необходимо. Как такому обучить ИИ, если даже не все люди доходят до подобного, даже под руководством экспертов?
— Ну и, конечно, ответственность. Человек отвечает за результаты и качество работы, как минимум, своей репутацией и возможностью продолжать работу над проектом. Чем рискует искусственный интеллект? Ничем. Поэтому истории с катастрофическими ошибками ИИ в разных сферах встречаются всё чаще. И для SEO такие ошибки могут быть особенно болезненны, т. к. проявляются не сразу, диагностируются сложно и на исправление могут уйти месяцы.

И это лишь вершина айсберга. Под водой остались полностью сгенерированные ИИ сайты с миллионным трафиком, которые уже улетели под санкции от Google и потеряли всё. И это даже не новость. Сгенерированный разными способами контент уже несколько раз пытались использовать для обмана поисковых систем. И каждый раз получали один и тот же результат — санкции.

Было бы странно игнорировать масштабные изменения, которые принёс доступный ИИ в самые разные сферы. Повлиял он и на SEO. Более того, постепенно это влияние растёт, ИИ как инструмент совершенствуется. Но говорить о нём как о полноценной замене человека ещё очень рано. Предложение заплатить 10–20–30% нормального бюджета и получить самопродвигающийся в Яндекс и Google сайт звучит очень здорово, но всё ещё и близко не работает в нишах, где есть хоть какая-то конкуренция. SEO от ИИ — это история про базовую оптимизацию, которая сейчас результат приносит очень редко.

И давайте будем говорить откровенно. Когда бизнес идёт в SEO, то задача не протестировать новые технологии и быть в числе первых, кто опробует новые механики. Цель всегда одна — клиенты. И ошибка в выборе подрядчика принесёт не только финансовые потери, но и потерянное время. Всё-таки на тесты уходят 4–8 месяцев. Профессиональный подрядчик даёт результат в 90% случаев. Про ИИ никакой статистики пока нет.