👨‍💻Сегодня говорим про таргетированную рекламу в Facebook и Instagram

👨‍💻Сегодня говорим про таргетированную рекламу в Facebook и Instagram. Для многих предпринимателей до сих пор запустить рекламу в соцсетях - это нажать на синюю кнопку «Продвигать публикацию». Ага, это те же самые люди, которые говорят: «Таргет не работает, я пробовал. 100 баксов слил, а клиентов не получил».

Давайте вместе разберемся где закралась ошибка. Кстати, если вы давно не запускали рекламу, то этот пост вам тоже будет полезен. Поехали.

В начале разберемся с рекламным алгоритмом. Сейчас за показ рекламы отвечают четыре нейросети, включая Андромеду. Соответствующая настройка в менеджере рекламы называется Advantage+.

Кто сейчас входит в аудиторию для показа при выборе Advantage+:

- люди, которые у вас уже покупали;

- люди, которые не купили, но взаимодействовали с рекламой - смотрели видео, лайкали, комментировали, сохраняли, кликали и переходили на сайт;

- подписчики и люди, взаимодействовавшие с вашим контентом;

- аудитории, похожие на всех выше перечисленных людей.

И все эти люди включаются в одну группу объявлений.

Теперь важная информация. Индивидуализированные и похожие аудитории, интересы и другие опции таргетинга для алгоритма - всего лишь нестрогая рекомендация. Он изменит все ваши настройки, если посчитает, что это будет эффективно для рекламы. И меняет.

Итак, повторю. При выборе Advantage+ все аудитории включаются в одну группу объявлений. Почему это важно знать? Потому что для каждой аудитории в рамках одной группы нужно создавать разные рекламные объявления. В этом нам помогает креативная диверсификация.

Зачем нужна креативная диверсификация. Кроме того, что в одну группу объявлений включаются аудитории разной степени знакомства в вашим бизнесом, у них еще есть и предпочтения:

- кто-то любит смотреть сторизы, кто-то рилзы, кто-то предпочитает читать контент в ленте;

- кто-то любит желтое, а кто-то красное;

- кому-то важнее детали и характеристики, а кому-то цвет и эмоции и тд и тп.

Поэтому для каждой группы объявлений мы создаем:

- 3-5 текстов;

- 3-5 заголовков;

- 6 разных изображений 4:5 или 9:16 и их варианты 1:1 (для карусели);

- 2-3 видео формата 9:16, из варианты в 4:5 и 1:1 (для карусели);

- просмотреть все улучшения и ИИ изображения (бывают очень даже ничего) и как выглядят объявления на каждом плейсменте.

Неслабая работа да? Это я еще не говорю про подготовительную работу - изучение ЦА, продукта, конкурентов, создание выгод из свойств, создание самих текстов ))

Но таким образом мы цепляем максимум целевой аудитории. Кстати, Андромеда как раз и отвечает за создание максимально эффективных комбинаций.

Когда же вы запускаете рекламу с помощью синей кнопки, то лишаетесь этих настроек и 90 процентов эффективности рекламы.