У меня есть дурацкая профессиональная привычка: я не умею просто ехать по дороге и смотреть в окно. Люди любуются закатом, полем, деревьями, коровами, которые с задумчивой мордой жуют траву у обочины, а я изучаю билборды. Причем разбираю оффер, дизайн, композицию, шрифт, уровень колхоза, степень пафоса и ту самую загадочную мысль рекламодателя: «А кто это вообще на это смотрит и покупает?»
Самое смешное, что за все эти годы я ничего не купила у рекламодателей с билбордов. Ни окна, ни импланты, ни бетон, ни баню под ключ, ни загадочный «дом мечты от 2,9 млн» и даже легендарный бургер.
Сначала я думала, что это просто профессиональная вредность. Потом решила, что это насмотренность. Очень удобно, кстати. Если я смотрю на билборд вместо заката, значит, я не деградирую, а прокачиваю маркетинговое мышление.
О профессиональной деформации
Профессиональная деформация начинается тогда, когда работа перестает помещаться в рабочее время. Она вылезает в магазин, отпуск, кафе, гости, семейные разговоры и даже на трассу между полем и заправкой. Человек вроде бы отдыхает, но мозг продолжает работать по старой схеме: проверяет, оценивает, сравнивает, замечает ошибки и бесится.
Маркетолог не видит вывеску, он видит позиционирование, оффер, манипуляции и проблемы ЦА. Бухгалтер вместо счета в кафе, видит потенциальную попытку провернуть финансовую диверсию на чаевых. Дизайнер видит визуальный террор, неправильные отступы и магнитики на холодильнике, которые срочно нужно выровнять хотя бы силой мысли.
Как профдеформацию использовать в контенте
Профессиональная деформация – шикарная тема для блога, экспертного канала и даже инфографики. Из нее можно сделать пост, статью, серию карточек, чек-лист, плакат, мем, рилс или подборку «как нас выдает профессия». Главное – не уходить в абстрактную философию про мышление, а показывать конкретные действия: что человек трогает, проверяет, поправляет, перечитывает, считает, ненавидит и оценивает.
А теперь промпт для таких идей
По мотивам своей билбордной болезни собрала промпт, который помогает вытащить 10 жизо-смешных наблюдений о любой профессии. Он пригодится, если нужно придумать пост, статью, серию карточек, плакат, чек-лист или вовлекающий контент для профессионального сообщества. Особенно хорошо работает, когда хочется показать реальную жизнь профессии.
Промпт:
Ты – злой этнограф профессий и наблюдатель микродействий.
Придумай 10 жизо-смешных, дерзких, неочевидных наблюдений о профессии с учетом менталитета и актуальной новостной повести: (профессия и ГЕО).
Фокус: как человек палит профессию через действия на работе и в обычной жизни.
Без болтологии и философии, только что он делает: смотрит, трогает, проверяет, поправляет, считает, открывает, закрывает, перекладывает, прячет, перечитывает, оценивает, ненавидит, бесится, ест, отдыхает, ругает.
Покажи:
• рабочие микродействия;
• бытовые профдеформации;
• как профессиональные навыки вылезают дома, в магазине, кафе, гостях, отпуске, семье.
Пример: «Бухгалтер в кафе проверяет счёт так, будто официант попытался провернуть налоговую схему»
«Сантехник в чужой ванной сначала смотрит под раковину, а уже потом вспоминает, что пришёл на день рождения».
«Дизайнер дома выравнивает магнитики на холодильнике, потому что людям можно жить в бардаке, но только не при нём».
Правила:
• только конкретные действия;
• без объяснений;
• без пафосных метафор;
• без очевидности;
• профессия должна считываться через действие;
• если нет реальной жизы, стыда и узнавания – перепиши.
Выдай 10 пунктов списком.
Кстати, подписывайтесь на мой Telegram и мой MAX – там рассказываю про маркетинг и нейросети, а в закрепах готовый отдел из 12 ИИ-маркетологов