В Узбекистане регулятор привлек фармацевтическое предприятие NIKA PHARM к административной ответственности за выпуск рекламы, нарушающей общепринятые нормы морали и духовности. Комитет по развитию конкуренции и защите прав потребителей Республики Узбекистан квалифицировал маркетинговую кампанию как противоречащую национальной морали и духовному наследию.
«Исторический» маркетинг препарата
Поводом для санкций стал рекламный видеоролик препарата «Rinoksil Formula+», получивший широкое распространение в социальных сетях и вызвавший резкие дискуссии среди населения. В попытке привлечь внимание аудитории производитель задействовал в сюжете образы выдающихся исторических деятелей мирового и национального масштаба.
В рекламе демонстрировались различные сцены, где исторические личности «использовали» препарат, что создавало ложное впечатление об их личном одобрении средства. Для продвижения лекарства были использованы образы следующих исторических фигур:
- Амир Темур — государственный деятель, основатель империи Тимуридов, традиционно признаваемый в народе как лидер, символ справедливости, силы и правды.
- Алишер Навои — великий поэт и мыслитель, почитаемый как султан поэтического наследия.
- Юлий Цезарь — великий полководец, древнеримский политический деятель, военный руководитель и писатель.
- Авиценна (Ибн Сино) — великий ученый и лекарь, один из основоположников современной медицины.
- Джордж Вашингтон — известный государственный деятель, первый президент США, оратор.
- Наполеон Бонапарт — государственный деятель, генерал, император Франции.
Реакция надзорных органов
«Уважение к памяти великих деятелей отражает любовь народа, и подобный креатив является прямым неуважением к известным историческим личностям и памяти великих предков».— Пресс-служба Комитета по развитию конкуренции и защите прав потребителей Республики Узбекистан
Комитет возбудил административное дело против ООО «NIKA PHARM» и квалифицировал действия как нарушение статьи 16 Закона Республики Узбекистан «О рекламе». Эта статья запрещает использовать в рекламе формы, фразы и образы, противоречащие национальным и семейным традициям, а также общепринятым нормам морали и духовности.
По итогам разбирательства на фармацевтическую компанию наложен финансовый штраф. Кроме того, предприятию выдано строгое предписание устранить выявленные нарушения и впредь не допускать подобного.
Не первое нарушение компании
Следует отметить, что это не первый случай, когда маркетинговые стратегии NIKA PHARM привлекают внимание регуляторов. Ранее, в сентябре 2025 года, компания уже была привлечена к административной ответственности Комитетом за ненадлежащую рекламу биологически активной добавки (БАД) Forsil.
Тогда в социальных сетях распространялись публикации, обещавшие, что продукт способен избавлять от боли «без следа». Эта реклама вводила потребителей в заблуждение, создавая у них ложное впечатление, что добавка является полноценным лекарственным средством с выраженными лечебными свойствами.
Согласно статье 35 Закона Республики Узбекистан «О рекламе», в материалах, продвигающих БАД, строго запрещено заявлять о терапевтических эффектах, если они не имеют научного и клинического подтверждения. По итогам того разбирательства на NIKA PHARM также был наложен штраф, а регулятор потребовал незамедлительно прекратить распространение недостоверной информации и не допускать подобных инцидентов в будущем.