В продолжение рассказов о советском летнем отдыхе на морском побережье (начало этому циклу положили курортные сувениры и курортная парфюмерия), стоит затронуть и такую неоднозначную тему, как курортные сигареты, которые отдыхающие часто привозили домой в качестве сувениров.
Сегодня пачка сигарет — это прежде всего носитель устрашающих предупреждений о вреде курения. Производители обязаны размещать на упаковке фотографии последствий табачной зависимости и медицинские предостережения. Но в СССР был период, когда оформление сигаретных пачек решало совершенно иную задачу: оно рекламировало отдых, путешествия и... здоровый образ жизни.
Сочи на сигаретной пачке
После войны Сочи стремительно превращался в главную здравницу Советского Союза. Миллионы людей мечтали попасть в местные санатории, пансионаты и дома отдыха. Неудивительно, что образ курорта проник даже в оформление табачной продукции.
Сигареты и папиросы с названием «Сочи» выпускались сразу несколькими фабриками страны. Среди производителей были ленинградские фабрики имени Клары Цеткин и имени Урицкого, московская «Ява», ростовская Донская государственная табачная фабрика и Краснодарский табачный комбинат.
Сигареты вместо видовых открыток
В 1940-е годы московская фабрика «Ява» начала производство сигарет «Южные», для оформления которых использовались видовые курортные сюжеты.
Чуть позже, в 1960-е годы, ленинградская фабрика имени Клары Цеткин запустила выпуск сувенирных наборов «Сочи». Каждая пачка внутри подарочной коробки была посвящена какой-либо сочинской достопримечательности.
На упаковках можно было увидеть:
- железнодорожный вокзал Сочи;
- морской вокзал;
- вход в Дендрарий;
- башню на горе Ахун;
- санатории, пансионаты и гостиницы.
Фактически покупатель получал аналог набора видовых открыток, только в необычном формате.
Пляжи, пальмы и загорелые женщины
Ещё дальше пошла фабрика имени Урицкого. На её сигаретах «Сочи», помимо традиционных символов курорта, появились пляжные сцены: красивые девушки в купальниках, морские прогулки и солнечные пляжи.
С современной точки зрения подобное оформление выглядит почти невероятно. Сегодня упаковка должна запугивать потребителя табачной продукции, а тогда она, наоборот, приглашала на отдых и создавала позитивный эмоциональный образ. По сути, сигаретная пачка выполняла функцию рекламного буклета советского курорта.
Помимо разнообразия сюжетов оформление сигаретных пачек отличалось и различными цветовыми решениями. Например, серии сигарет «Сочинские» от Краснодарского табачного комбината выпускались в разной цветовой гамме. Каждому варианту расцветки соответствовал собственный городской сюжет: от морских пейзажей до архитектурных достопримечательностей.
Курорты Крыма на сигаретных пачках
Если Сочи был главным курортным брендом Кавказского побережья, то Крым стал вторым важнейшим источником вдохновения для советских производителей табачных изделий.
Довольно активно курортную тематику использовала и Феодосийская табачная фабрика. Здесь выпускались сигареты «Феодосия», а также «Золотой пляж», получившие названия в честь городов и одного из самых известных пляжей Крыма. Уже сами названия вызывали ассоциации с отпуском, морем и южным солнцем.
С курортной тематикой связаны и сигареты «Евпатория», обращавшиеся к образу знаменитой детской здравницы на западном побережье полуострова. Но особенной популярностью у отдыхающих пользовались подарочные наборы сигарет «Крым». Как и сочинские наборы, они выполняли роль сувенира, который охотно приобретали для друзей или коллег.
Курортные папиросы
Не только сигареты, но и папиросы становились носителями туристической
рекламы. Так, например, ещё в довоенные годы выпускались папиросы «Пляж», само название которых давало отсылку к главному символу летнего отдыха. В 1940-е годы на московской фабрике «Ява», а позже — на фабрике имени Клары Цеткин началось производство папирос «Сочи» и «Курортные». В Феодосии табачная фабрика выпускала папиросы «Ялта».
На этих упаковках художники создавали целые панорамы курорта: море, пляжи, мосты, горные пейзажи и южная архитектура. Многие изображения представляли собой довольно интересные коллажи, рассказывающие о
главных достопримечательностях города.
Сигареты как рекламный плакат в миниатюре
История курортных сигарет времен СССР хорошо показывает особенности эпохи. Государство развивало санаторно-курортную систему и при этом не считало необходимым ограничивать позитивный образ табачной продукции, которая «продавала» потребителю идею отдыха.
Поэтому на сигаретных пачках можно было увидеть символы беззаботного отдыха, моря, солнца и курортной атмосферы. Сегодня такое сочетание кажется странным, однако для советского человека оно выглядело вполне естественно.
А вам доводилось привозить из отпуска сигареты в качестве сувениров?
_________________________________________________________
Материалы, которых нет на Дзене, публикуются тут:
ВКонтакте
Одноклассники
Телеграм