Российский fashion-ритейлер Gloria Jeans перевел свой головной офис в Дубай. В ОАЭ уже переехали от 100 до 120 сотрудников, включая почти всю управленческую и креативную команды. Московский офис при этом сменил статус на региональный — теперь он будет заниматься только поддержкой розничных магазинов внутри страны, пишет Shopper's.
Решение о переезде принял владелец бизнеса Владимир Мельников. В компании считают, что из Дубая эффективнее управлять закупками материалов и производством. Кроме того, международный статус города помогает нанимать иностранных дизайнеров и маркетологов, которые не готовы работать в России.
Дополнительным стимулом стали налоговые льготы: в Дубае фактически отсутствует подоходный налог для сотрудников.
Переезд совпал с масштабной перестройкой бизнес-модели. Gloria Jeans решила полностью избавиться от собственных производственных площадок в России. Владимир Мельников пояснил, что содержать свои фабрики стало невыгодно из-за нехватки современных технологий и дефицита квалифицированных швей.
Часть заводов в Ростовской, Волгоградской областях и Кабардино-Балкарии уже продана. Оставшиеся мощности компания планирует сдать в аренду или реализовать при поддержке Минпромторга. Теперь бренд будет шить одежду на сторонних предприятиях по контракту, управляя процессами из нового офиса в ОАЭ.
Последние два года финансовые показатели ритейлера снижались. По итогам 2025 года выручка упала на 3,6%, а чистая прибыль сократилась почти вдвое — до 886 млн рублей. На этом фоне компания активно закрывает нерентабельные точки.
Эксперты рынка считают, что создание штаб-квартиры в Дубае — это подготовка к выходу на новые зарубежные рынки. Несмотря на высокие расходы на перевозку сотрудников, такая стратегия позволит Gloria Jeans трансформироваться в международный бренд и упростит управление логистикой в условиях кризиса трафика в российских торговых центрах.
///
Читайте больше на «Полке»