В Яндекс Вебмастере есть отчёт «Медицина». Большинство маркетологов клиник о нём не знают — он спрятан в разделе «Аналитика трафика и ассортимента», не в Метрике. Инструмент бесплатный, данные можно получить по всем регионам России.
Три сценария использования, которые не очевидны с первого взгляда.
1️⃣ Найти специальность, на которую в городе очередь
Сортируете таблицу: столбец «Врачи» по возрастанию, столбец «Показы» по убыванию. Получаете список специальностей, где поисковый спрос высокий, а предложение маленькое. Это незакрытый спрос — люди ищут, но некуда записаться. Если такая специальность у вас есть или вы планируете её открыть, сейчас хорошее время для рекламной кампании.
2️⃣Проверить, не прогадали ли вы с ценой
Отчёт показывает медианную цену приёма по каждой специальности в вашем регионе. Если ваши цены ощутимо ниже медианы — это уже не интуиция, это данные. Если выше — видно, насколько и стоит ли объяснять разницу в коммуникации.
3️⃣Оценить новое направление до найма врача
Прежде чем открывать новую специальность, смотрите: есть ли реальный поисковый спрос в вашем городе и сколько клиник его уже закрывают. Пять минут в отчёте экономят месяц экспериментов.
Где найти: Яндекс Вебмастер — Эффективность — Аналитика трафика и ассортимента — вкладка «Медицина».
📍Сайт должен быть добавлен в Вебмастер.
Если нужна общая картина рынка без привязки к своему домену — можно смотреть и так.