На ПМЭФ прозвучала интересная мысль, которая может многое объяснить тем, кто работает с контентом. Управляющий директор Дзена Александр Толокольников заявил, что на фоне стремительного роста количества материалов, созданных с помощью искусственного интеллекта, аудитория все чаще ищет не просто информацию, а авторский взгляд на события.
По его словам, формат «Мнения» в Дзене с начала года вырос в пять раз. Речь идет о публикациях, где новости комментируют журналисты, эксперты, предприниматели и специалисты из разных сфер.
И если честно, это выглядит вполне логично.
Еще пару лет назад главной ценностью была сама информация. Если человек первым рассказал новость или поделился полезным фактом, он получал внимание аудитории. Сегодня ситуация изменилась. Любая новость появляется одновременно на десятках сайтов, а нейросети способны за несколько секунд написать статью практически на любую тему.
Проблема в том, что такие тексты часто получаются правильными, но безликими.
Читатель быстро получает факты, но не понимает, что все это значит на практике. Как событие повлияет на рынок? Стоит ли переживать? Какие выводы можно сделать? Здесь уже требуется опыт конкретного человека, а не просто набор данных.
Поэтому неудивительно, что начинают расти именно материалы с личной позицией автора. Людям интересно не только узнать новость, но и понять, как ее оценивают специалисты, предприниматели, маркетологи, инвесторы или представители отрасли.
Особенно заметна эта тенденция на площадках вроде Дзена. Многие авторы уже столкнулись с тем, что сухие новостные пересказы собирают все меньше внимания. А вот публикации, где есть личный опыт, разбор ситуации или собственное мнение, наоборот, получают больше дочитываний и комментариев.
Парадоксально, но развитие искусственного интеллекта сделало человеческую экспертизу еще более ценной.
Сам Дзен активно использует ИИ для развития платформы и работы с контентом. Однако в компании считают, что главным фактором привлечения аудитории по-прежнему остается человек и его уникальный взгляд на происходящее.