|Автор – Алена Юрченко, фото из архива респондентов|
Битва за «клики» или за думающего читателя?
5 июня 2026 года в Москве, на Красной площади, ведущие игроки книжной индустрии собрались, чтобы обсудить будущее «больших проектов» в эпоху гибридных технологий и тотальной конкуренции за внимание аудитории.
«Мертвые души» от нейросети
В мире, где алгоритмы диктуют тренды, а экранизации порой затмевают первоисточники, книгоиздание продолжает искать новые формы существования. Очередной виток этой трансформации стал главной темой семинара «Продвижение больших книжных проектов: успешные партнерства». Мероприятие, поддержанное грантом Российского фонда культуры в рамках нацпроекта «Семья», прошло 5 июня в Демонстрационном зале ГУМа.
Организаторы от Ассоциации книгораспространителей поставили вопрос ребром: что сегодня представляет собой «большой книжный проект»? Участники сошлись во мнении, что это уже не просто печатный том, а мультимедийная вселенная, вплетённая в экономику внимания. Экспертам предстояло ответить на принципиальный вопрос: является ли конечной целью интеграции книги в цифровой мир банальный рост числа кликов и расширение клиентской базы платформ, или же отрасль способна сохранить главное — приумножение «числа думающих читателей»?
В дискуссии сошлись представители разных, но пересекающихся вселенных. Среди спикеров выступили писатели Сергей Шаргунов и Владислав Отрошенко (последний известен своим амбициозным проектом со Сбербанком, где нейросеть GigaChat пишет второй том «Мёртвых душ» Гоголя). От издательского бизнеса свои позиции представили топ-менеджеры «Эксмо-АСТ», «Альпины», «Молодой гвардии» и бренд-директор «БОМБОРЫ» Ирина Золина. Цифровой взгляд на проблему озвучила шеф-редактор «Литрес» Екатерина Писарева, а роль медиа в продвижении чтения осветила обозреватель Forbes Наталья Ломыкина.
Одной из ключевых тем стала молодёжная аудитория. Как достучаться до поколения, привыкшего к вертикальному видео и 15-секундным смыслам? Участники дискуссии пришли к выводу, что экранизации, фестивали, коллаборации и тематический мерч — это не панацея. Без глубокой работы с контентом книга рискует остаться лишь забытым «первоисточником» для кино и игр.
Модераторами встречи выступили президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина и профессор Константин Антипов. Им удалось удержать разговор на грани между хайпом и смыслом, партнёрствами и профанацией. Семинар, по единодушному мнению участников, стал не просто отраслевым совещанием, а состоявшейся попыткой понять, остаётся ли книга в 2026 году самостоятельным культурным событием — или уже превратилась в сырьё для креативных индустрий.