Мороженое со вкусом лапши, водки или в форме храма — для Китая это уже не экзотика, а часть новой культуры потребления. Вместе с китаеведом, бизнес-консультантом и доцентом ВШП МГУ Константином Батановым посмотрели, какие необычные вкусы сегодня становятся хитами у китайской молодежи.
✅ Со вкусом премиальной водки «Маотай»
Совместный продукт алкогольного бренда «Гуйчжоу Маотай» и молочной компании «Мэнню». Внешне — обычное мороженое в бумажном стаканчике, но с характерным вкусом крепкого алкоголя. Для многих молодых китайцев это стало способом «прикоснуться» к люксовому бренду, который ассоциируется со статусом и престижем.
✅ Со вкусом острой лапши
Один из самых вирусных хитов последних лет. Десерт визуально повторяет популярную лапшу быстрого приготовления и сочетает молочную основу с ярким солено-острым вкусом. Продукт стал популярным благодаря видео с реакциями покупателей: от удивления до настоящего шока.
✅ В виде достопримечательностей
В Китае популярны десерты в форме храмов, пагод, гор и исторических памятников. Туристы покупают их не только ради вкуса, но и как часть обязательного ритуала — сфотографироваться и выложить снимок в соцсети.
✅ В виде куриного окорочка
Еще один пример игры с визуальным контрастом. Внешне продукт практически не отличается от жареной курицы, но внутри остается классическим сливочным мороженым. Эффект «обмана ожиданий» и сделал его популярным в интернете.
Все эти кейсы отражают важный тренд: молодые китайские потребители все чаще покупают не просто продукт, а впечатление, эмоцию и контент для соцсетей.
📌 Для экспортеров это важный сигнал: на китайском рынке необычная концепция и эмоциональный эффект могут стать частью конкурентного преимущества продукта.