Зачем дизайну нужна визуальная иерархия?
В прошлый раз мы разобрали, как красивая, но непонятная упаковка может негативно повлиять на продажи. Но помимо неё есть ещё один очень важный аспект в дизайне упаковки, который сильно влияет на продаваемость продукта, а именно визуальная иерархия.
🟣 Что такое визуальная иерархия
Визуальная иерархия – это способ организации элементов упаковки в такой последовательности, которая будет направлять взгляд покупателя от самых важных деталей до второстепенных. Она нужна, чтобы повысить интерес человека к товару и выделить продукт на фоне конкурентов.
🟣 Что происходит с взглядом, когда иерархии нет
Без чёткой иерархии все элементы упаковки конкурируют за внимание потребителя одновременно, из-за этого мозг человека не понимает, за что ему зацепиться, а интерес и доверие к товару может упасть.
Во время исследований с айтрекингом можно увидеть, что взгляд покупателя начинает хаотично блуждать по упаковке, не задерживаясь ни на одной её детали и доли секунды, а затем быстро переключается на соседний товар.
🟣 Из чего состоит визуальная иерархия
У иерархии есть три уровня:
• Первый — состоит из деталей, которые должны считываться моментально при первом взгляде на упаковку. Сюда входят логотип бренда, название продукта и его категория. Детали первого уровня должны быть самыми заметными. Для этого их обычно делают крупными и контрастными и располагают на самом видном месте на упаковке, чтобы их можно было заметить даже когда покупатель находится вдали от полки.
• Второй — его покупатель видит уже при ближнем рассмотрении. Он включает в себя ключевые преимущества товара, к примеру, вкус или состав (именно основные элементы продукта, а не весь состав товара).
• Третий — этот уровень состоит из самых маленьких деталей. В него включается полный состав продукта, объём, срок годности и дополнительная информация.
🟣Способы построения иерархии
• Цвет
Все важные элементы можно выделить контрастными или яркими цветами.
• Размер деталей
Название продукта, бренда, логотип и основной принт стоит сделать больше, чтобы взгляд сразу цеплялся за самые важные элементы.
• Типография
Бренды часто используют уникальные и необычные шрифты, чтобы не только выделиться на фоне конкурентов, но и сильнее зацепить взгляд человека. Для этого также на одной упаковке могут использовать несколько разных шрифтов, стилей и размеров, как раз для создания нужной иерархии.
• Пространственное разделение
Умение правильно использовать пространство тоже играет на руку маркетингу. Пустота между элементами упаковки помогает избежать каши в дизайне и чётко разграничить между собой все детали, чтобы сделать основную информацию (изображение, название, логотип) более заметной.
Задача дизайнера не просто сделать красиво, но ещё и грамотно. Правильная иерархия визуальных элементов поможет привлечь внимание к продукту и удержать его, а это уже напрямую влияет на продажи.
Проведём исследование и покажем, насколько эффективно с этой задачей справляется Ваша упаковка.
МАКС 🟣 ВКонтакте 🟣 Дзен 🟣 Нейроллаб
