9 подписчиков

🫠 Почему многие посты ощущаются одинаковыми, хотя написаны разными людьми

8 июня8 июн

1 мин

Последнее время всё чаще замечаю, что могу открыть несколько постов от совершенно разных авторов и поймать себя на мысли, что через пару часов не вспомню ни один из них. И я сейчас не про прямой копипаст, чаще всего люди действительно пишут сами. Но у таких текстов часто один и тот же формат: // неожиданное откровение («я поняла одну вещь») // универсальный вывод («дело не в X, а в Y») // эмоциональный мостик («если вам знакомо это чувство...») // финальная формула, которая хорошо смотрится в цитате Всё аккуратно, логично и почти не оставляет ничего опосля :( Мне кажется, проблема не в структуре как таковой. Структура — нормальный инструмент. Проблема начинается, когда текст строится вокруг того, как он должен выглядеть в ленте, а не вокруг реального наблюдения, которое автору не терпелось записать. 📎 хороший личный пост обычно появляется наоборот: сначала есть сцена, деталь, разговор, неловкий момент, раздражение, маленькое открытие — и только потом человек пытается понять, что

Последнее время всё чаще замечаю, что могу открыть несколько постов от совершенно разных авторов и поймать себя на мысли, что через пару часов не вспомню ни один из них.

И я сейчас не про прямой копипаст, чаще всего люди действительно пишут сами. Но у таких текстов часто один и тот же формат:

// неожиданное откровение («я поняла одну вещь»)

// универсальный вывод («дело не в X, а в Y»)

// эмоциональный мостик («если вам знакомо это чувство...»)

// финальная формула, которая хорошо смотрится в цитате

Всё аккуратно, логично и почти не оставляет ничего опосля :(

Мне кажется, проблема не в структуре как таковой. Структура — нормальный инструмент.

Проблема начинается, когда текст строится вокруг того, как он должен выглядеть в ленте, а не вокруг реального наблюдения, которое автору не терпелось записать.

📎 хороший личный пост обычно появляется наоборот: сначала есть сцена, деталь, разговор, неловкий момент, раздражение, маленькое открытие — и только потом человек пытается понять, что это вообще значит

А «одинаковые» посты часто стартуют сразу с готовой мысли и ищут под неё все остальное.

📌 Забавно, что в маркетинге мы постоянно говорим о дифференциации брендов, но сами в контенте очень быстро одинаковеем (есть такое слово? ну если нет, теперь есть). Потому что алгоритмы поощряют узнаваемый формат, или потому что мы вообще перестали вкладывать ресурс в контент и просто всё отдаём ИИ.

Но есть проблема: одноформатный текст становится легче потреблять, но труднее запоминать.

Поэтому в последнее время я всё больше ценю тексты, в которых остаётся хоть немного человеческой неровности: странная деталь, сомнение, мысль, которая ещё не отполирована до идеальной формулы.

И, наверное, поэтому, когда я сама сажусь писать, стараюсь сначала найти не тему, а момент, который меня зацепил. Потому что мыслей про маркетинг, контент и жизнь у всех примерно одинаковое количество.

А вот наблюдаем мы всё-таки разное.

❤️ — тык

🩷 Заметки о маркетинге